Ada Pandemi Corona, Iklan Digital Menggeliat

JAKARTA, KOMPAS.com - Sekjen Asosiasi Perusahaan Pengiklan Indonesia (Appina) Musa Chandra mengatakan, selama masa pandemi virus corona (Covid-19) terjadi adaptasi kebiasaan baru beriklan.

Ini menurut hasil lembaga survei global Nielsen. 

Okupansi iklan di media digital pada semester I 2020 mencapai 20 persen. Namun, secara per bulannya pemasang iklan di media digital mencapai 24 persen pada bulan Juni 2020.

Baca juga: Ini 10 Iklan YouTube Terpopuler Periode Januari-Juni 2020

"Kalau kita lihat memang perkembangan digital sangat cepat. Jika dilihat dari 2019, komposisinya 27 persen. Sementara di 2020 semester 1 long okupansi 20 persen. Kalau lihat per bulannya, di bulan Juni komposisi digital mencapai 24 persen average 20 persen," katanya dalam diskusi virtual, Kamis (23/7/2020).

Sedangkan, pemasang iklan dengan model print atau cetak, lanjut Musa, terus alami penurunan dari 12 persen di tahun 2019, menjadi 8 persen sekarang ini.

"Kalau kita lihat memang terjadi perubahan adaptasi kebiasaan setelah covid, yang tadinya memang media sudah menandakan disrupsi. Tapi dengan adanya pandemi, makin cepat," ucapnya.

Baca juga: Walt Disney Ikut Pangkas Belanja Iklan di Facebook

Sementara, masyarakat menghabiskan waktunya di televisi (TV) dengan media digital juga alami peningkatan selama pandemi.

"Average time spend-nya untuk TV dengan versus digital tinggi sekali. TV saja naik, 5 macam jadi 27 unit. Sedangkan average spend untuk digital hampir 8 jam atau hampir satu harian," ujarnya.

Bila dilihat belanja iklan, lanjut Musa, tak semuanya alami penurunan. Iklan obat-obatan dan terkait higienisitas justru stabil di masa pandemi ini.

"Iklan yang turun tidak semua. Kalau kita lihat kategori-kategori yang menjadi concern covid ini, yang higienis, yang obat, belanja iklannya masih stabil. Walaupun memang terjadi selektif. Enggak semua turun," katanya.