Perkuat Ekspansi ke Pasar Ritel, RNI Luncurkan Produk Raja Gula Kemasan Baru

JAKARTA, KOMPAS.com – PT Rajawali Nusantara Indonesia (Persero) (RNI) meluncurkan kemasan baru produk gula kristal putih Raja Gula, sebagai salah satu upaya memperkuat ekspansi ke pasar ritel.

Peluncuran produk ini bertujuan untuk meningkatkan nilai tambah komoditas gula yang dihasilkan perusahaan serta menjaga ketersediaan dan keterjangkauan produk gula di masyarakat.

Direktur Utama RNI Eko Taufik Wibowo mengatakan selain untuk meningkatkan nilai tambah, keberadaan ini dapat mendorong geliat bisnis UMKM karena harga jual Raja Gula tidak di atas Harga Eceran Tertinggi (HET) yang ditetapkan pemerintah.

Baca juga: Erick Thohir Bakal Gabungkan Bulog dengan PTPN dan RNI

Dengan begitu warung, pelaku UMKM, maupun konsumen bisa memperoleh produk dengah harga yang lebih terjangkau.

Eko mengatakan, dalam pendistribusian Raja Gula, pihaknya akan memprioritaskan kerjasama dengan warung serta pelaku UMKM agar mudah didapatkan. Kemudian untuk distribusi dilakukan melalui kantor perwakilan cabang Rajawali Nusindo RNI Group serta secara online melalui e-commerce nushinushi, serta warung pangan dan mitra warung pangan yang dikelola oleh BGR Logistic.

“Saat ini Raja Gula telah tersebar di lebih dari 13.000 outlet diseluruh Indonesia. Distributor RNI terus bergerak meperluas spreading guna menambah sebaran outlet. Raja Gula sendiri dijual dengan harga rata-rata dikisaran Rp 12.000 – Rp 12.500 per kilogram,” ujarnya mengutip siaran persnya, Senin (12/10/2020).

Menurut Eko, re-branding produk Raja Gula juga merupakan bagian dari agenda transformasi RNI yang tengah berjalan menuju penguatan lini bisnis pangan.

Baca juga: Jaga Pasokan Gula, PTPN Masuk ke Pasar Ritel

Diharapkan melalui perubahan kemasan dan tagline tersebut dapat memunculkan image baru Raja Gula sebagai produk gula yang bersahabat dari sisi kualitas dan harga sehingga dapat diterima oleh berbagai tingkatan konsumen.

“Produk Raja Gula diluncurkan pertama kali pada tahun 2013, sejak saat itu manajemen belum melakukan sentuhan baru atau penyegaran terhadap brand tersebut. Untuk itu pada momen ulang tahun ke-56 RNI, kami mem-branding ulang produk Raja Gula agar memperkuat daya tarik konsumen,” ungkapnya.