Ramadhan, Masyarakat Indonesia Rata-rata Belanja Rp 1,2 Juta di E-commerce

JAKARTA, KOMPAS.com -  Selama periode Ramadhan platform e-commerce mencatat kenaikan transaksi 3 hingga 5 kali lipat dibanding bulan sebelumnya.

Yolanda Margaretha, Head of Business Development, ShopBack Indonesia mengatakan Ramadhan memang selalu menjadi salah satu momentum yang dimanfaatkan para pelaku e-commerce untuk meningkatkan nilai transaksi.

Pasalnya tahun lalu, rata-rata masyarakat Indonesia bisa belanja hingga Rp 1,2 juta di platform e-commerce selama Ramadhan. Angka tersebut meningkat 74 persen dibanding tahun sebelumnya

“Daya beli masyarakat pada Ramadhan selalu meningkat dari tahun ke tahun," ujar Yolanda dalam keterangan tertulis yang diterima Kompas.com, Sabtu (11/5/2019).

Adapun ShopBack, platform cashback rewards dan aggerator e-commerce mencatat peningkatan transaksi hingga 3 kali lipat pada Ramadhan 2018. Tahun ini ShopBack menargetkan peningkatan jumlah order serta nilai transaksi sebesar 2 kali lipat dibandingkan Ramadhan tahun lalu.

Tahun ini, lanjut Yolanda, ShopBack memprediksi nilai rata-rata belanja masyarakat pada Ramadhan tidak terlalu mengalami peningkatan yang signifikan dibandingkan tahun sebelumnya.

“Namun, kami optimis, tahun ini jumlah pemesanan serta nilai transaksi  di ShopBack bisa naik hingga 2 kali dibandingkan Ramadhan sebelumnya,” ujar Yolanda.

Berdasarkan data Criteo baru-baru ini, penjualan di platform e-commerce mulai menanjak 10 hari menjelang Ramadhan dan berlanjut hingga penghujung Ramadhan. Hal yang sama pun juga tercatat pada data historis ShopBack, dimana transaksi tercatat mulai naik pada 10 hingga11 hari menjelang Ramadan.

Adapun puncaknya pada minggu ketiga Ramadhan, di mana masyarakat sudah mulai menerima bonus THR. Sedangkan untuk waktu belanja, pengguna lebih sering berbelanja pada pukul 11.00-15.00 WIB.

Terkait pola perilaku belanja online saat Ramadhan tahun ini, ShopBack pun baru-baru ini melakukan survei terhadap lebih dari 6500 responden di lima kota besar di Indonesia, yakni Jabodetabek, Bandung, Surabaya, Medan dan Makassar. Lebih dari setengah responden (53,5 persen) mengaku akan mengalokasikan seperempat dari THR yang diterima untuk berbelanja online.

Responden yang memilih mengalokasikan hanya seperempat dari THR mereka untuk belanja online naik 38 persen di 2018dari 15 persen di 2017.

Berdasarkan hasil survei yang sama, beragam promo diskon dan cashback menjadi hal utama yang mempengaruhi responden dalam berbelanja online menjelang dan saat Ramadhan, dengan persentase 79,4 persen. Diikuti dengan harga murah (8,4 persen) dan lebih efisien di posisi ketiga dengan persentase (4,5 persen).