Coca-Cola Jadikan Susu Sebagai Produk Andalannya

Kompas.com - 18/03/2016, 11:30 WIB
Penulis Aprillia Ika
|
EditorAprillia Ika
KOMPAS.com - Perusahaan minuman bersoda terbesar Coca-cola atau Coke saat ini sedang intens menggarap produk susunya jadi merek bernilai miliaran dollar.

Langkah Coca-cola menjadikan susu sebagai produk andalan bernilai miliaran dollar disebabkan tren menurunnya konsumsi minuman bersoda seiring naiknya kesadaran masyarakat akan kesehatan.

Bukan sembarang susu yang akan dipasarkan oleh Coca-cola atau sering disebut Coke. Perusahaan ini sudah menggabungkan kekuatan dengan penyulai produk susu terpercaya untuk menciptakan merek susu Fairlife.

Susu ini, merupakan susu tinggi protein, rendah gula, dan bebas laktosa. harganya dipasarkan 4 dollar AS per botol seberat 52 ons. Diklaim memiliki manfaat dua kali lipat susu organik.

Pada penjualan pertamanya, Fairlife mencetak penjualan 90 juta dollar dan mendorong bertambahnya kategori susu baru oleh merek lain, terutama susu dengan lebih banyak kalsium dan bebas laktosa.

Coke menjadi sebagian pemilik Fairlife melalui grup Venturing and Emerging Brands. Grup ini juga menyokong merek Zico coconut water, Honest Tea, dan minuman jus Fuze.

CEO Fairlife, Steve Jones, sebelumnya bekerja di Coke selama tahun 2000-2003. Di Coke, Jones memainkan peran mendorong sukses minuman jus jeruk Minute Maid dan jus Simply sebagai merek minuman bernilai miliaran dollar, menantang Tropicana yang dimiliki rivalnya PepsiCo.

"Ini menunjukkan, anda bisa mengambil komoditas dan mentransormasikannya jadi kategori produk dengan pertumbuhan tinggi," kata Jones. "Kami bisa melakukan hal yang sama dengan susu," tegas dia.

Melanie Kahn, wakil presiden pemasaran Fairlife, mengatakan pihaknya melirik susu sebagai produk alami dan makanan super.

Kompetitor

Langkah Jones untuk membesarkan produk susu akan mendapatkan tantangan dari Greg Schwarz, mantan petinggi Coke yang sukses mendorong merek Hi-C.

Dean Foods, perusahaan pengolahan produk susu terbesar di Amerika Serikat (AS) menempatkan Schwarz sebagai panglima pemasaran untuk produk susunya bernama DairyPure. Minuman ini bebas hormon dan antibiotik.

Dean foods juga merilis susu bebas laktosa pada tahun ini. Perusahaan ini mengoperasikan pabrik pengolahan di 60 tempat di AS. "Kami mengerti pasar lokal lebih dari siapapun," tukas Schwarz.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.



Video Pilihan

26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Amankan Pasokan Dalam Negeri, Ekspor CPO di Atas 680 Dollar AS Per Ton Kena Bea Keluar

Amankan Pasokan Dalam Negeri, Ekspor CPO di Atas 680 Dollar AS Per Ton Kena Bea Keluar

Whats New
Kemendag Kirimkan 1,3 Juta Liter Migor Minyakita ke Wilayah Timur Indonesia

Kemendag Kirimkan 1,3 Juta Liter Migor Minyakita ke Wilayah Timur Indonesia

Whats New
Menko Airlangga: Dana PEN Berakhir Tahun Ini

Menko Airlangga: Dana PEN Berakhir Tahun Ini

Whats New
RMK Energy Catatkan Laba Bersih Rp 141,8 Miliar pada Semester I-2022

RMK Energy Catatkan Laba Bersih Rp 141,8 Miliar pada Semester I-2022

Rilis
Jadi Rekam Jejak Penanganan Covid-19, Buku Vaksinasi Covid-19 Diluncurkan

Jadi Rekam Jejak Penanganan Covid-19, Buku Vaksinasi Covid-19 Diluncurkan

Whats New
Sosialisasi Cara Hitung TKDN, Kejaksaan RI Gandeng BUMN Inspeksi

Sosialisasi Cara Hitung TKDN, Kejaksaan RI Gandeng BUMN Inspeksi

Whats New
Kejar Produktivitas, Kementan Upayakan Distribusi Pupuk Bersubsidi Tepat Sasaran

Kejar Produktivitas, Kementan Upayakan Distribusi Pupuk Bersubsidi Tepat Sasaran

Rilis
Kurs Rupiah Ditutup Menguat, 1 Dollar AS Setara Rp 14.765

Kurs Rupiah Ditutup Menguat, 1 Dollar AS Setara Rp 14.765

Whats New
Nielsen: Belanja Iklan Naik 7 Persen di Semester I-2022, TV Masih Mendominasi

Nielsen: Belanja Iklan Naik 7 Persen di Semester I-2022, TV Masih Mendominasi

Whats New
Naik 63 Persen, Laba Bersih Citi Indonesia Capai Rp 750 Miliar

Naik 63 Persen, Laba Bersih Citi Indonesia Capai Rp 750 Miliar

Whats New
Harga Mi Instan Bakal Naik, Simak Harganya di Tokopedia, Shopee, dan Blibli

Harga Mi Instan Bakal Naik, Simak Harganya di Tokopedia, Shopee, dan Blibli

Whats New
Cetak Kinerja Bisnis Cemerlang, Elnusa Petrofin Raih Sales Team Awards 2022

Cetak Kinerja Bisnis Cemerlang, Elnusa Petrofin Raih Sales Team Awards 2022

Rilis
Pengusaha Dapat Stimulus di Sektor Usaha Jasa Konstruksi

Pengusaha Dapat Stimulus di Sektor Usaha Jasa Konstruksi

Whats New
IHSG Ditutup Menguat 1,05 Persen, 3 Emiten Ini Catatkan Kenaikan Saham Paling Tinggi

IHSG Ditutup Menguat 1,05 Persen, 3 Emiten Ini Catatkan Kenaikan Saham Paling Tinggi

Whats New
Ini Keuntungan yang Bisa Didapat Mitra GoFood lewat Kolaborasi Bank Jago dan GoTo Financial

Ini Keuntungan yang Bisa Didapat Mitra GoFood lewat Kolaborasi Bank Jago dan GoTo Financial

Whats New
komentar di artikel lainnya
Close Ads
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.