Coca-Cola Jadikan Susu Sebagai Produk Andalannya

Kompas.com - 18/03/2016, 11:30 WIB
Penulis Aprillia Ika
|
EditorAprillia Ika
KOMPAS.com - Perusahaan minuman bersoda terbesar Coca-cola atau Coke saat ini sedang intens menggarap produk susunya jadi merek bernilai miliaran dollar.

Langkah Coca-cola menjadikan susu sebagai produk andalan bernilai miliaran dollar disebabkan tren menurunnya konsumsi minuman bersoda seiring naiknya kesadaran masyarakat akan kesehatan.

Bukan sembarang susu yang akan dipasarkan oleh Coca-cola atau sering disebut Coke. Perusahaan ini sudah menggabungkan kekuatan dengan penyulai produk susu terpercaya untuk menciptakan merek susu Fairlife.

Susu ini, merupakan susu tinggi protein, rendah gula, dan bebas laktosa. harganya dipasarkan 4 dollar AS per botol seberat 52 ons. Diklaim memiliki manfaat dua kali lipat susu organik.

Pada penjualan pertamanya, Fairlife mencetak penjualan 90 juta dollar dan mendorong bertambahnya kategori susu baru oleh merek lain, terutama susu dengan lebih banyak kalsium dan bebas laktosa.

Coke menjadi sebagian pemilik Fairlife melalui grup Venturing and Emerging Brands. Grup ini juga menyokong merek Zico coconut water, Honest Tea, dan minuman jus Fuze.

CEO Fairlife, Steve Jones, sebelumnya bekerja di Coke selama tahun 2000-2003. Di Coke, Jones memainkan peran mendorong sukses minuman jus jeruk Minute Maid dan jus Simply sebagai merek minuman bernilai miliaran dollar, menantang Tropicana yang dimiliki rivalnya PepsiCo.

"Ini menunjukkan, anda bisa mengambil komoditas dan mentransormasikannya jadi kategori produk dengan pertumbuhan tinggi," kata Jones. "Kami bisa melakukan hal yang sama dengan susu," tegas dia.

Melanie Kahn, wakil presiden pemasaran Fairlife, mengatakan pihaknya melirik susu sebagai produk alami dan makanan super.

Kompetitor

Langkah Jones untuk membesarkan produk susu akan mendapatkan tantangan dari Greg Schwarz, mantan petinggi Coke yang sukses mendorong merek Hi-C.

Dean Foods, perusahaan pengolahan produk susu terbesar di Amerika Serikat (AS) menempatkan Schwarz sebagai panglima pemasaran untuk produk susunya bernama DairyPure. Minuman ini bebas hormon dan antibiotik.

Dean foods juga merilis susu bebas laktosa pada tahun ini. Perusahaan ini mengoperasikan pabrik pengolahan di 60 tempat di AS. "Kami mengerti pasar lokal lebih dari siapapun," tukas Schwarz.

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.



Video Pilihan

26th

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar dan menangkan e-voucher untuk 90 pemenang!

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Blue Bird Bakal Tebar Dividen Rp 150 Miliar

Blue Bird Bakal Tebar Dividen Rp 150 Miliar

Whats New
Bitcoin, Dogecoin, dan Ethereum Merah, Cek Harga Kripto Hari Ini

Bitcoin, Dogecoin, dan Ethereum Merah, Cek Harga Kripto Hari Ini

Whats New
Cara Urus Sertifikat Tanah Warisan, Catat Syarat dan Biayanya

Cara Urus Sertifikat Tanah Warisan, Catat Syarat dan Biayanya

Earn Smart
Rincian Harga Emas Hari Ini di Pegadaian, dari 0,5 Gram hingga 1 Kg

Rincian Harga Emas Hari Ini di Pegadaian, dari 0,5 Gram hingga 1 Kg

Spend Smart
Sepak Terjang Emirsyah Satar yang Menjadi Tersangka Baru Kasus Korupsi Garuda Indonesia

Sepak Terjang Emirsyah Satar yang Menjadi Tersangka Baru Kasus Korupsi Garuda Indonesia

Whats New
IHSG Hari Ini Mencoba Bangkit, Simak Rekomendasi dari Para Analis

IHSG Hari Ini Mencoba Bangkit, Simak Rekomendasi dari Para Analis

Whats New
Beli Minyak Goreng Curah Pakai KTP, Pembeli: Takut Data Saya Disalahgunakan...

Beli Minyak Goreng Curah Pakai KTP, Pembeli: Takut Data Saya Disalahgunakan...

Whats New
Masa Depan Suram Petani Kita

Masa Depan Suram Petani Kita

Whats New
Wall Street Berakhir Merah, Saham – saham Teknologi Paling Tertekan

Wall Street Berakhir Merah, Saham – saham Teknologi Paling Tertekan

Whats New
Mau Investasi di Kripto? Ingat Harus Punya Dana Cadangan Dulu!

Mau Investasi di Kripto? Ingat Harus Punya Dana Cadangan Dulu!

Earn Smart
[POPULER MONEY] Hotman Paris Temui Ketua MUI soal Holywings | Korupsi Garuda Indonesia Rugikan Negara hingga Rp 8,8 Triliun

[POPULER MONEY] Hotman Paris Temui Ketua MUI soal Holywings | Korupsi Garuda Indonesia Rugikan Negara hingga Rp 8,8 Triliun

Whats New
Rencana Pembatasan Pembelian Pertalite, Apa Saja Jenis Kendaraan yang Bakal Dibatasi?

Rencana Pembatasan Pembelian Pertalite, Apa Saja Jenis Kendaraan yang Bakal Dibatasi?

Whats New
Produk UMKM Indonesia Sukses Jadi Sorotan Warga Paris Usai Diboyong Shopee ke Le BHV Marais

Produk UMKM Indonesia Sukses Jadi Sorotan Warga Paris Usai Diboyong Shopee ke Le BHV Marais

Whats New
Nasib 6 Juta Pekerja Tembakau, Bertahan dari Isu Kesehatan hingga Lingkungan

Nasib 6 Juta Pekerja Tembakau, Bertahan dari Isu Kesehatan hingga Lingkungan

Whats New
Didominasi Generasi Muda, Investor Pasar Modal Indonesia Mencapai 9 Juta

Didominasi Generasi Muda, Investor Pasar Modal Indonesia Mencapai 9 Juta

Whats New
komentar di artikel lainnya
Close Ads
Lengkapi Profil
Lengkapi Profil

Segera lengkapi data dirimu untuk ikutan program #JernihBerkomentar.