Penjualan Merosot, Merek Mode Mewah Prada Kini Sasar Konsumen Muda

LONDON, KOMPAS.com – Grup merek mode mewah Prada memprediksi akan kembali mengalami pertumbuhan penjualan dengan menjangkau konsumen yang lebih muda seperti saat ini.

Caranya, Prada kini melakukan penjualan secara online dan dengan harga yang fleksibel.

Pada semester I 2016, laba Prada merosot 25 persen menjadi 330 juta euro atau setara sekitar Rp 4,9 triliun.

Menurunnya laba secara signfiikan ini khususnya disebabkan jatuhnya permintaan di China dan Italia.

Akan tetapi, Prada menyatakan bahwa 2016 adalah titik balik bagi produsen tas mewah itu.

Prada telah meninjau kembali harga barang yang dijual, variasi produk, dan melakukan penjualan secara online guna memikat lebih banyak konsumen.

Prada mengalami penurunan pendapatan sebesar 15 persen menjadi 1,55 miliar euro atau setara sekitar Rp 23 triliun bila dibandingkan 2015.

Adapun pada April 2016 lalu, Prada mengumumkan laba terendah dalam lima tahun terakhir.

Sebelumnya, Prada pernah dikritik lantaran membuka terlalu banyak gerai dan gagal berinvestasi cukup pada divisi online.

Prada pun mengklaim telah sejalan dengan rencana menaikkan penjualan melalui e-commerce hingga dua kali lipat dalam 2 tahun dengan meningkatkan jumlah produk yang dijual online, khususnya sepatu dan tas.

Prada pun memperluas kegiatan media sosialnya. Tentu dengan harapan bisa memperbesar profil konsumen dari generasi millennial yang selalu terhubung dengan internet dan media sosial.

Prada secara spesifik menyasar konsumen dengan rentang usia 20 tahunan hingga 30 tahunan.

Selain itu, Prada juga menyatakan tengah mempelajari potensi peluncuran konten yang dapat dijual luas dengan beberapa item pilihan melalui Instagram.

Penjualan produk secara online dan memasang harga yang terjangkau terbukti mendongkrak laba dan penjualan.

Hal ini dialami oleh produsen barang mode Mulberry yang tak lain adalah pesaing Prada.

Mulberry, yang dikenal dengan produk tas tangan berbahan kulitnya, meraup laba spektakuler pada bulan Juni 2016 karena melakukan strategi bisnis semacam itu.

Dalam beberapa tahun sebelumnya, Mulberry susah payah memperbaiki kinerja keuangan karena gagal bersaing dengan merek yang lebih mewah, seperti Prada dan Fendi.

Namun, dalam dua tahun terakhir, Mulberry memperkenalkan desain-desain baru dan menjual tas dengan harga yang lebih terjangkau.