Tren Belanja Milenial: Fashion, Diskon, hingga Gaya Hidup

JAKARTA, KOMPAS.com - Bukan jadi rahasia umum lagi rasanya bila milenial cenderung pilih-pilih dalam segala urusan, termasuk dalam hal belanja. Milenial cenderung mementingkan gaya hidup, sehingga industri fashion bisa dibilang menjadi industri yang paling diuntungkan.

Beberapa platform e-commerce pun setuju akan hal itu. Pasalnya, jumlah transaksi di segmen fashion memang jauh di atas rata-rata dibanding transaksi di segmen lainnya.

Bahkan, fashion kerap kerap dijadikan top kategori oleh beberapa e-commerce.

Salah satu e-commerce di Indonesia, Shopee, mengungkap penjualan tahunannya telah mencapai 3,5 miliar dollar AS pada kuartal 1 2019. Tentu saja penjualan tersebut ditopang oleh transaksi dalam top kategosi Shopee, salah satunya fashion.

Baca juga: Fashion Jadi Produk Terlaris dan Menguntungkan bagi E-Commerce

Adapun, transaksi produk fashion dalam top kategori Shopee bisa mencapai 70 persen dibanding top kategori lainnya, seperti kudapan dan kebutuhan rumah tangga.

"Kalau sekarang kita bandingkan top kategori kita itu fashion itu 70 persen. Mayoritas memang milenial yang belanja fashion ini," kata Head of Government Relationship Shopee Indonesia Radityo Triatmojo baru-baru ini

Selama Ramadhan pun, Shopee mengalami peningkatan transaksi 300 persen yang disumbang oleh beberapa segmen salah satunya fashion.

Baca juga: Belanja Online, Fashion Produk yang Paling Sering Dibeli

Sementara di Tokopedia, penjualan di segmen fashion seperti baju muslim dan baju koko saat ramadhan 2019 meningkat lebih dari 7 kali lipat dibanding ramadhan tahun 2018. Segmen ini menyumbang GMV Tokopedia yang mencapai 1,3 miliar dollar AS atau setara dengan lebih dari Rp 18,5 triliun selama ramadhan.

Kedepankan Promo

Karena sifatnya yang pemilih, milenial juga mengedepankan manfaat yang dia dapat dalam berbelanja, seperti promo misalnya. Promo dianggap sebagai acuan paling utama milenial dalam membeli beragam produk. Tak ayal, milenial bakal memilih aplikasi e-commerce yang memberikan promo paling besar.

"Mayoritas e-commerce menawarkan promo diskon, baik shopping, transportasi online, digital payment, semua menggunakan promo sebagai senjata utama menarik konsumen," ujar CEO dan Founder Alvara Research Hasanuddin Ali.

Tak hanya dari kategori e-commerce, kategori lain seperti transportasi online, aplikasi pesan antar, dan aplikasi pembelian tiket bakal lebih dipilih bila menawarkan promo atau diskon menarik.

Industri Offline Lemah

Milenial yang cenderung tak mau ribet dan kerap memilih belanja online, rupanya membuat industri offline di bidang fashion melemah. Hal itu diungkapkan langsung oleh Ketua Umum Himpunan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo) Budihardjo Iduansjah.

Budi mengatakan, penurunan ini terjadi karena milenial sering bosan sehingga gaya hidupnya pun akan berubah dengan cepat. Adapun bila belanja fashion, milenial saat ini cenderung akan memilih fashion kasual dibanding fashion formal.