Salah satu brand yang memanfaatkan hal ini adalah Frisian Flag. Saat sebagian besar orang berada di rumah karena pandemi, maka sebagian besar waktu tersedia untuk digunakan memasak.
Frisian Flag melihat peluang ini untuk meningkatkan konsumsi susu bubuk dengan menginspirasi para ibu melalui berbagai resep membuat kue di rumah. Seiring dengan memang meningkatnya penelusuran resep membuat kue di Youtube.
Marketing Director Frisian Flag Indonesia, Felicia Julian mengatakan, ada 17 video resep berbahan produknya yang disediakan untuk bisa diikuti audiens Youtube. Menurutnya, lewat fitur baru di YouTube Search, video resep satu menit Frisian Flag dapat menjangkau pengguna yang mencari kata 'kue' dan 6.000 kata kunci relevan lainnya.
Baca juga: Efek Pandemi Covid-19, Anggaran Tol Laut Nyaris Dipotong
Respons penonton terhadap video yang ditayangkan pada Mei 2020 itu pun disebut sangat baik. Secara rata-rata, pengguna menonton 90 persen dari setiap video, artinya sebagian besar menonton tanpa melewati iklan tersebut.
"Ini menghasilkan impresi 60 persen lebih tinggi dengan setengah dari biaya jika dibandingkan dengan kampanye sebelumnya," ungkap Felicia.
Baca juga: Meski PSBB, Sri Mulyani Tegaskan Tak Akan Tambah Alokasi Buat Bansos
Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.