Merefleksi Arti Warna dalam Perspektif Pemasaran

Kompas.com - 26/10/2020, 14:12 WIB
Ilustrasi pemasaran properti secara daring VECTORFUSIONARTIlustrasi pemasaran properti secara daring

Sebaliknya, sejak evaluasi atribut produk menjadi kurang penting dalam pembelian produk low involvement, faktor preferensi warna menjadi aspek yang lebih penting di dalam pemilihan produk oleh konsumen (Grossman dan Wisenblit, 1999).

Implikasi bagi pemasar

Asosiasi warna di mata konsumen terhadap produk telah memberikan tantangan dan peluang bagi pemasar. Penting sekali untuk memahami makna warna dari sudut pandang konsumen dengan mempertimbangkan budaya yang berbeda di tiap negara serta daerah. Kekeliruan memilih warna yang tepat membuat konsumen enggan membeli yang berujung pada kegagalan penjualan.

Di sisi lain, makna warna telah memberikan peluang bagi pemasar untuk menciptakan asosiasi warna baru yang dapat dikendalikan.

Lebih mudah bagi pemasar untuk menciptakan asosiasi untuk produk baru daripada produk yang telah eksis, karena konsumen telah membentuk asosiasi tersendiri.

Asosiasi baru akan menciptakan diferensiasi produk, sebuah awal yang baik untuk merebut perhatian pasar, relevan untuk kondisi saat ini.

Dengan demikian dalam pengembangan produk, warna harus dipilih dengan kehati-hatian. Jangan sekali berucap apalah arti sebuah warna, karena warna punya banyak makna.

Dr Keni, SE, MM
Frangky Selamat, SE, MM

Dosen tetap Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tarumanagara

Dapatkan informasi, inspirasi dan insight di email kamu.
Daftarkan email

Halaman:


Rekomendasi untuk anda
25th

Ada hadiah voucher grab senilai total Rp 6.000.000 dan 1 unit smartphone.

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar di artikel lainnya
Close Ads X