Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Akademisi

Platform publikasi karya akademik dari akademisi Universitas Atma Jaya Yogyakarta untuk khalayak luas demi Indonesia yang semakin maju.

The Power of Bangtan Boys: Magnet Pemasaran ala McDonald's

Kompas.com - 11/06/2021, 15:37 WIB
Anda bisa menjadi kolumnis !
Kriteria (salah satu): akademisi, pekerja profesional atau praktisi di bidangnya, pengamat atau pemerhati isu-isu strategis, ahli/pakar di bidang tertentu, budayawan/seniman, aktivis organisasi nonpemerintah, tokoh masyarakat, pekerja di institusi pemerintah maupun swasta, mahasiswa S2 dan S3. Cara daftar baca di sini

Oleh: Sherly Hindra Negoro, MIKom

TANGGAL 9 Juni 2021 merupakan hari yang dinanti-nanti oleh ARMY--sebutan untuk penggemar boyband BTS--di seluruh dunia, termasuk Indonesia.

Betapa tidak, salah satu restoran cepat saji, McDonald's mengeluarkan produk makanan dengan konsep BTS Meal.

BTS Meals iniberisi nuget ayam, kentang goreng, minuman, saus cita rasa Korea Selatan. Yang paling menarik dari produk ini adalah packaging yang dibalut warna ungu dan logo khas BTS.

BTS Meals menjadi serbuan para ARMY Indonesia yang rela merogoh "kocek" untuk mendapatkan produk ini secara perdana.

Para ARMY berlomba-lomba membeli produk ini melalui drive thru atau memesan melalui ojek online (ojol).

Baca juga: BTS Meal, Bisnis McD yang Memanfaatkan Strategi Kebudayaan Korea

Tingginya minat para ARMY dan masyarakat umum membeli BTS Meal ini memunculkan persoalan.

Antrean drive thru serta ojol mengular di berbagai gerai McDonald's dan menyebabkan kerumunan.

Saking banjirnya orderan yang diterima, membuat McDonald's mematikan aplikasi ojol.

Berbagai media sosial ramai membicangkan hal ini. Muncul candaan yang dibuat netizen "setelah mengonsumsi BTS Meals, wajah seketika berubah menjadi salah satu personel BTS."

Sebagai salah seorang yang menjadi "korban" Hallyu wave, saya cukup terkejut dengan fenomena ini. Sosok idol tampaknya menjadi magnet pemasaran jaman sekarang.

Korean wave dan remaja

Korean Wave merupakan bentuk dari popular culture yang digaungkan oleh Negeri Ginseng.

Kang dalam Lita (2012) menyatakan bahwa budaya Korea telah merambah dunia global serta memainkan peran dalam menciptakan gelombang baru.

Penetrasi Korean wave ini merambah dalam berbagai bentuk, yaitu film, drama, serta musik. Dominasi Korean wave ini menjadi daya tarik remaja.

Tidak jarang, remaja memiliki sosok idol yang dapat menjadi inspirasi bahkan melakukan imitasi.

Baca juga: BTS Meal, Menjual Selebritas ala McD

BTS sebagai daya tarik pemasaran

Siapa yang tidak kenal Bangtan Boys atau BTS? Bagi terkena Korean Waves, boyband asal Negeri Ginseng ini telah menjadi magnet bagi remaja seluruh dunia, termasuk Indonesia.

BTS tidak hanya memiliki penampilan visual yang sedap untuk dipandang dan berbakat di panggung.

Dikutip dari wolipop.com, BTS menjadi role model bagi remaja. Lagu yang dibawakan memiliki makna positif dan anggota BTS sendiri terlibat dalam kampanye anti-kekerasan. Idaman kaum remaja, bukan?

Berbagai hal positif ini tampaknya dimanfaatkan betul oleh industri untuk merepresentasikan produk/jasa yang dijual.

Tentu, dalam konteks pemasaran, kredibilitas dari model yang diangkat turut berperan penting dalam mempersuasi konsumen untuk membeli produk atau menggunakan jasa.

BTS dan McDonald's sama-sama dikenal di seluruh dunia. Maka, sosok BTS ini menjadi sosok yang pas bagi McDonald's seluruh dunia untuk memikat konsumen membeli produk BTS Meal.

Baca juga: Ikut Berburu BTS Meal, Erick Thohir: Buat Anak Saya

Elaborasi pesan persuasi

Untuk menentukan pembelian suatu produk atau menggunakan jasa, tidak semua orang akan memproses pesan persuasi secara mendalam.

Ada tipikal konsumen yang benar-benar cermat dan kritis sebelum menentukan pembelian.

Konsumen seperti ini biasanya akan mengumpulkan informasi sebanyak-banyaknya. Ajakan untuk melakukan pembelian tidak akan mudah menggoyahkan "iman" konsumen tipikal ini.

Di sisi lain, ada pula konsumen yang melakukan pembelian hanya karena "nge-fans" dengan model iklannya, bundling, hadiah, dan aspek lainnya.

Informasi penting cenderung tidak dipertimbangkan. BTS Meals ini menjadi representasi bahwa ARMY menjadikan packaging ala BTS dan saus favorit personel BTS sebagai alasan untuk membeli produk.

McDonald's berstrategi dengan menggambarkan BTS Meal seolah-olah menjadi produk yang "langka" karena hanya dijual dalam kurun waktu satu bulan saja. Hal ini semakin membuat konsumen semakin penasaran dengan BTS Meal.

Fenomena pembelian BTS Meal ini menunjukkan solidnya para ARMY atas kecintaan pada sosok idola mereka. Salut atas strategi pemasaran McDonald's yang menangkap peluang ini.

Sherly Hindra Negoro, MIKom
Dosen Departemen Ilmu Komunikasi, Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com