Cerita Mayora di Balik Eksisnya Permen Kopiko di Drama Korea

JAKARTA, KOMPAS.com - Sejak pertama kali dipasarkan pada tahun 1982, permen Kopiko buatan PT Mayora Indah (Tbk) sudah 49 tahun di kenal masyarakat Indonesia.

Kini Mayora pun semakin gencar memperkuat pasar permen ekstrak kopi tersebut di tingkat global.

Salah satu strateginya adalah dengan menggaet sejumlah serial drama Korea atau K-drama.

Baca juga: Gandeng Song Jong Ki di Produk Kopiko, Simak Analisis Saham MYOR

Setidaknya, Kopiko sudah muncul di tiga drama Korea, yakni Vincenzo, Mine, dan Hometown Cha Cha Cha.

Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto pun membagikan kisah dibalik strategi pemasaran Kopiko melalui drama Korea.

Ia bilang, langkah ini telah direncanakan matang-matang dengan melakukan riset dan melihat tren yang ada saat ini.

"Tren drama Korea tidak hanya terjadi di Indonesia tapi sudah menjadi global tren, bahkan di Amerika Serikat pun (masyarakatnya) sangat menyukai drama Korea," ujar Ricky dalam acara ASEAN Marketing Summit 2021 pada Kamis (5/11/2021).

Strategi produk yang telah dipasarkan ke lebih dari 100 negara ini menjadi fenomenal karena mampu tampil pada drama korea yang masuk top chart di Netflix, seperti Vincenzo.

Baca juga: Bangganya Mendag, Kopiko dkk Jadi Pemimpin Pasar di Berbagai Negara

Lada drama yang dibintangi aktor Song Joong Ki itu, mulanya Kopiko hanya muncul pada credit di pembuka drama.

Namun, Ricky menilai, akan tepat bila Kopiko bisa masuk ke dalam adegan drama sebagai product placement mulai dari episode ke-14.

Menurut dia, rata-rata drama Korea mencapai rating tertinggi di pertengahan episode.

Ia menceritakan, bukan hal mudah untuk menempatkan Kopiko di drama Vincenzo, sebab membutuhkan diskusi yang panjang dengan pihak produksi drama.

Pemilik drama dan produsernya ingin lebih dulu tahu Kopiko yang akan tampil di acara mereka.

Baca juga: [POPULER MONEY] Ironi Kereta Cepat yang Tak Sampai ke Kota Bandung | Utang Pemerintah Kian Bengkak

Pemasaran Kopiko yang sudah mencapai 100 negara, termasuk di Korea Selatan, menjadi nilai tersendiri untuk diterima oleh pihak produksi drama.

Lewat diskusi panjang itu, Kopiko pun muncul di Vincenzo mulai dari credit di pembuka hingga di dalam drama.