Pengertian, Fungsi, dan Ciri-Ciri Iklan sebagai Media Pemasaran

KOMPAS.com - Apa yang dimaksud dengan iklan? Iklan adalah salah satu alat komunikasi yang bersifat non-pribadi dan biasa kita temui di media massa atau sosial media.

Berkembangnya kegiatan perekonomian memunculkan berbagai macam produk baru baik berupa jasa maupun barang. Perkembangan teknologi juga turut berperan karena menghadirkan produk-produk digital.

Dengan munculnya produk-produk baru, produsen tentu harus mencari cara supaya bisa menarik konsumen agar produknya tetap dikenal sehingga usahanya tidak tenggelam.

Di sinilah peran iklan untuk menjadi alat bagi para produsen memenangkan persaingan dalam memperebutkan konsumen. Selain iklan, ada juga sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing.

Baca juga: Bagaimana Fungsi Iklan bagi Pemerintah dan Perusahaan?

Namun, hanya iklan yang mampu menjadi media promosi paling efektif untuk menyampaikan pesan kepada konsumen. Meskipun sifat iklan tidak langsung berefek pada pembelian.

Lantas, apa yang dimaksud dengan iklan? Apa fungsi iklan dan ciri-ciri iklan?

Pengertian iklan

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, biasanya iklan dipasang di dalam media massa atau di tempat umum.

Iklan juga didefinisikan sebagai berita pesanan untuk mendorong dan membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.

Baca juga: Ini Cara Mendapatkan Gratis Ongkir di Shopee

Dilasir dari buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu oleh Morrisan, iklan adalah setiap bentuk komunikasi non-personal tentang organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor.

Dengan demikian, iklan adalah media promosi yang bertujuan untuk memberi informasi terkait produk dan membujuk konsumen untuk tertarik pada produk yang ditawarkan.