Pengertian Strategi Pemasaran dan Contoh-contohnya

JAKARTA, KOMPAS.com – Strategi pemasaran adalah hal yang sangat penting untuk dilakukan dalam pengembangan suatu bisnis. Strategi pemasaran yang tepat akan meningkatkan daya jual dan membuat perusahaan menjadi lebih berkembang. Lalu, apa yang dimaksud dengan strategi pemasaran?

Pengertian strategi pemasaran

Sederhananya strategi pemasaran adalah strategi yang dirancang untuk mempromosikan barang atau jasa dengan tujuan untuk menghasilkan keuntungan. Strategi pemasaran adalah sering juga disebut sebagai marketing strategy.

Strategi pemasaran adalah sebuah keseluruhan usaha dari suatu bisnis. Tujuannya adalah untuk menjangkau target konsumen yang dianggap prospektif. Setelah itu, strategi pemasaran akan mengubah mereka untuk menjadi seorang konsumen tetap.

Baca juga: Sandiaga Uno: Sektor Parekraf Ciptakan 4,4 Juta Lapangan Kerja Baru pada 2024

Menurut Management Study Guide, strategi pemasaran adalah keseluruhan rencana perusahaan untuk menjangkau calon konsumen dan mengubah mereka menjadi pelanggan tetap produk atau layanan brand.

Sedangkan pengertian strategi pemasaran menurut beberapa ahli adalah sebagai berikut:

1. Tjiptono

Strategi pemasaran adalah alat fundamental yang dirancang atau direncanakan untuk mencapai tujuan suatu perusahaan dengan melakukan pengembangan keunggulan bersaing yang berkesinambungan lewat pasar yang dimasuki dan program yang digunakan untuk melayani pasar sasarannya.

2. Philip Kotler

Menurut Philip Kotler, strategi pemasaran adalah pola pikir yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran pada suatu perusahaan, bisa mengenai startegi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran (marketing mix), dan besarnya sebuah pengeluaran pemasaran.

Baca juga: Pyridam Farma Resmi Akuisisi PT Ethica Industri Farmasi

3. Guiltinan dan Paul

Sementara itu, menurut Guiltinan dan Paul, strategi pemasaran adalah pernyataan pokok yang berkenaan dengan dampak atau akibat yang diharapkan mencapai permintaan pada target pasar yang sudah ditentukan.

4. Stanton

Strategi pemasaran adalah suatu hal yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menetapkan harga suatu produk sampai memasarkannya serta mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memberi kepuasan pembeli aktual serta potensial.

5. Christian Homburg

Menurut Christian Homburg, strategi pemasaran adalah semua upaya yang dilakukan baik jangka pendek maupun panjang di bidang pemasaran.

Upaya ini berhubungan dengan analisis situasi awal strategis dari perusahaan, yang mana strategi tersebut diawali dengan perumusan. Kemudian evaluasi dan pemilihan strategi serta berkontribusi pada tujuan dari perusahaan atau bisnis.

Baca juga: Cara Menabung di ATM Mandiri Setor Tunai dengan Mudah

Freepik Strategi pemasaran adalah strategi yang dirancang untuk mempromosikan barang atau jasa dengan tujuan untuk menghasilkan keuntungan

Contoh strategi pemasaran

Dikutip dari laman Gramedia.com, berikut ini beberapa contoh strategi pemasaran yang bisa dilakukan suatu perusahaan:

1. Iklan berbayar

Pertama, contoh strategi pemasaran adalah iklan berbayar. Jika menggunakan iklan berbayar, perusahaan akan membayar penyedia ruang iklannya. Tujuannya supaya dapat menampilkan produknya di ruang yang sudah dibayarkan tersebut.

Harga yang dibayarkan oleh perusahaan umumnya akan ditentukan melalui proses negosiasi. Negosiasi akan dilakukan oleh penyedia ruang iklan dan tim pemasaran perusahan. Iklan berbayar ini terdiri dari beberapa kategori.

Seperti banner atau display, pay-per-click atau PPC, dan pay-per-impression atau PPI. Cara menggunakan iklan berbayar ini dinilai sangat efektif. Sebab perusahaan dapat menunjukan nama produk sekaligus perusahaannya kepada masyarakat dengan skala yang luas.

Baca juga: Bank BRI Salurkan KUR Rp 1,3 Triliun ke UMKM Karawang hingga Juli 2022

2. Pemasaran transaksional

Pemasaran transaksional juga menjadi salah satu contoh strategi pemasaran. Salah satu tantangan besar yang harus dihadapi suatu perusahaan adalah memenuhi target dari penjualan produk atau jasanya. Akan tetapi, keadaan dari strategi pemasaran transaksional ini dinilai cukup efektif dalam mengatasi masalah tersebut.

Perusahaan yang menggunakan contoh strategi pemasaran ini dapat menarik konsumen melalui hal-hal menarik. Misal dengan diskon, kupon belanja, promosi dan acara yang diadakan dalam skala besar.

3. Pemasaran media sosial

Selanjutnya, contoh strategi pemasaran adalah pemasaran melalui media sosial seperti Twitter, Instagram, Facebook dan lain sebagainya.

Media sosial adalah salah satu hal yang memiliki pengaruh penting di dalam kehidupan. Saat ini, bahkan media sosial sudah menjadi kehidupan kedua masyarakat.

Contoh strategi pemasaran yang menggunakan media sosial adalah hal yang sangat menguntungkan. Pemasaran media sosial juga terbilang mudah dilakukan.

Tidak hanya akan mendapat target lebih banyak, contoh strategi pemasaran ini juga akan irit biaya. Banyak perusahaan yang sudah menerapkan strategi pemasaran ini. Hasilnya juga terbilang cukup efektif.

Baca juga: Ridwan Kamil: Dunia Sedang Terguncang oleh 3 Disrupsi

4. Pemasaran interaktif

Berikutnya, contoh strategi pemasaran adalah pemasaran interaktif. Strategi pemasaran interaktif akan melibatkan partisipasi dari para konsumen. Hal ini membuat konsumen ikut serta dalam proses pemasaran yang dilakukan perusahaan itu sendiri.

Contohnya perusahaan yang akan mencantumkan nama konsumen di dalam strategi pemasarannya. Bisa juga dilakukan sebuah kustomisasi lainnya dalam produk yang masuk kategori edisi terbatas.

Metode ini akan memungkinkan seorang konsumen mendapatkan informasi terbaru dari produk tersebut. Dengan begitu, angka permintaan konsumen terhadap produk atau jasa dari perusahaan tersebut dapat meningkat.

5. Pemasaran konten

Konten adalah suatu informasi yang tersedia melalui media atau produk elektronik. Saat ini, konten sangat di menjadi daya tarik banyak pengguna media sosial. Oleh karena itu, contoh strategi pemasaran berupa konten dapat dimasukan ke daftar selanjutnya.

Contoh strategi pemasaran ini akan berfokus untuk menciptakan. Selain itu, juga akan berfokus pada distribusi sebuah konten. Perusahaan akan membuat produknya menjadi relevan, bernilai dan memiliki konsisten.

Baca juga: Apakah Konflik China-Taiwan Berdampak ke Indonesia? Ini Kata Menko Airlangga

6. Search Engine Optimization (SEO)

Contoh strategi pemasaran kali ini juga berhubungan dengan dunia digital. SEO adalah sebuah proses sebuah situs untuk mendapatkan traffic. Traffic tersebut dihasilkan dari editorial, pencarian organik maupun pencarian bebas di dalam sebuah mesin pencari.

Strategi ini akan berkaitan erat dengan pemasaran suatu konten. Bahkan, dapat turut menentukan apakah sebuah konten memiliki kualitas. Konten yang memenuhi standar SEO dapat menempati posisi paling atas pada mesin pencarian.

Jika sebuah konten yang dibuat tersebut mengalami kenaikan dengan pesat, maka perusahaan akan mendapat traffic yang tinggi pula. Hal ini juga dapat meningkatkan brand awareness. Jumlah konsumen perusahaan pun juga dapat bertambah.

7. Earned media atau public relation

Earned media adalah sebuah publikasi yang bisa didapatkan dengan berbagai cara. Contoh strategi pemasaran ini cenderung mudah. Contohnya seperti melakukan pembicaraan dari mulut ke mulut yang disebut dengan word of mouth.

Tidak hanya itu, melakukan strategi pemasaran dengan testimoni juga menjadi salah salah contoh strategi pemasaran earned media. Membicarakan produk melalui radio, melalui televisi, live Instagram, dan lain sebagainya dapat dilakukan.

Baca juga: PT Djarum Buka Lowongan Kerja di Banyak Posisi, Simak Syaratnya

8. Inbound marketing

Contoh strategi pemasaran berikutnya adalah inbound marketing. Inbound marketing adalah strategi dari sebuah bisnis. Tujuannya untuk menarik konsumen dengan beberapa cara.

Contohnya membuat konten yang memiliki nilai serta pengalaman yang akan disesuaikan pada konsumen produk tersebut. Metode yang digunakan pada inbound marketing ini adalah pengembangan bisnis dengan membangun sebuah hubungan.

Hubungan yang dibangun disini adalah hubungan jangka panjang. Baik dengan para konsumen, dengan calon konsumen dan dengan para pelanggan. Hal ini akan membuat produk dan jasa terus bersama dengan para konsumen di dalam setiap perjalanan perusahaan.

Bagi contoh strategi pemasaran inbound marketing ini, pesan yang akan disampaikan pada konsumen dinilai sangat penting. Sebab, pesannya harus tepat dan relevan. Berbeda dengan strategi pemasaran yang cenderung mengganggu konsumen dan membosankan.

9. Telemarketing

Telemarketing adalah salah satu contoh strategi pemasaran yang mungkin sudah tidak asing lagi. Meskipun begitu, strategi pemasaran dengan telemarketing ini masih dianggap efektif dan dapat dilakukan oleh sebagian perusahaan.

Pemasaran yang dilakukan dengan cara ini akan menggunakan sebuah metode pemasaran secara langsung. Prosesnya adalah seorang tenaga penjual yang menawarkan layanan atau produknya melalui sambungan telepon.

Freepik Strategi pemasaran adalah strategi yang dirancang untuk mempromosikan barang atau jasa dengan tujuan untuk menghasilkan keuntungan

10. Program referral

Contoh strategi pemasaran ini mungkin sudah sering terdengar. Bahkan, mungkin Anda juga tidak sadar pernah menggunakannya.

Program referral adalah sebuah strategi yang sangat membutuhkan peran para konsumen dan calon konsumen. Sebab, contoh strategi pemasaran ini menggunakan konsumen secara langsung di dalamnya.

Caranya adalah dengan mendorong para konsumen untuk memberitahu para calon konsumen. Banyak perusahaan besar yang sukses dalam mengaplikasikan strategi pemasaran ini. Seperti perusahaan sekuritas, perusahaan penyewaan penginapan dan lain sebagainya.

Demikian penjelasan mengenai pengertian strategi pemasaran dan contoh strategi pemasaran yang bisa dilakukan perusahaan untuk pengembangan bisnisnya.