Apa Itu Influencer: Pengertian, Jenis, dan Cara Kerjanya

KOMPAS.com - Influencer adalah istilah yang mungkin sudah kita mendengarnya, terlebih bagi mereka yang berkecimpung di binsis digital. Apa itu influencer dan bagaimana cara kerjanya?

Dikutip dari Influencer Marketing Hub, influencer adalah figur yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian orang lain karena otoritas, pengetahuan, posisi, atau hubungannya dengan audiensnya.

Sementara dalam marketing bisnis atau digital marketing, influencer adalah mereka yang bisa mempengaruhi orang untuk ikut membeli produk tertentu.

Influencer adalah sarana promosi

Sebagai alat promosi, seorang influncer tentunya dibayar oleh pengguna jasanya. Tugas influencer adalah untuk mempengaruhi, merubah opini, dan merubah perilaku audiencenya melalui online, dengan karakter Influencer itu sendiri.

Baca juga: Syarat Bikin SKCK, Biaya, dan Tahapannya di Kantor Polisi ataupun Online

Dalam melakukan tugasnya, influencer harus melakukan endorsement. Endorsement atau endorse dalam influencer adalah bentuk iklan atau promosi yang dilakukan oleh mereka yang dianggap public figur.

Sederhananya, influencer adalah seseorang yang bisa memberikan pengaruh di masyarakat. Contohnya seperti selebriti, blogger, youtuber, ataupun seorang public figure yang dianggap penting di komunitas tertentu.

Dalam kasus influencer di media sosial seperti Instagram, para influencer ini dianggap orang terkenal dan bisa mempengaruhi banyak orang karena memiliki ratusan ribu pengikut atau follower, bahkan jutaan pengikut.

Walaupun seorang influencer umumnya memiliki jutaan pengikut (follower) di media sosial, tapi seseorang dengan follower ribuan juga bisa disebut influencer jika punya pengaruh besar kepada audience-nya.

Instagram Apa itu influencer, influencer adalah mereka yang memiliki cukup banyak pengikut untuk mempengaruhi orang lain di dunia digital.

Saat ini, Influencer adalah metode promosi yang terbilang efisien, karena setiap orang-orang yang dianggap influencer bisa menyasar ceruk pasar yang lebih spesifik.

Baca juga: Cara Mengambil Uang di ATM yang Benar dan Aman, Bisa Semua Bank

Jasa endorse influencer

Hukum yang berlaku bagi influencer adalah, semakin banyak jumlah pengikut di media sosial, lazimnya semakin besar pula tarif yang dikenakan untuk jasa endorse.

Dalam periklanan, endorse artinya menggunakan nama orang terkenal atau bisa berupa gambar orang terkenal untuk mempromosikan suatu produk atau layanan.

Dengan dukungan dari influencer yang memiliki banyak pengaruh, diharapkan dapat mempengaruhi penjualan. Iklan endorse adalah strategi yang terbilang baru populer dalam beberapa tahun terakhir.

Beberapa produk yang biasanya cukup berhasil dipromosikan lewat strategi endorse adalah produk atau layanan yang terkait gaya hidup.

Ini karena para pengikut, cenderung mudah mengikuti sikap dan perilaku dari para tokoh panutannya tersebut. Selain itu, produk yang diiklankan via endorsement selebgram juga lebih terukur.

Baca juga: Cara Daftar Shopee Affiliate Program dan Beragam Keuntungannya

Misalnya, untuk endorsement produk kosmetik, tentulah bisa menggunakan influencer wanita yang jumlah pengikutnya sebagian besar kaum hawa. Para influencer yang dipilih juga harus identik dengan produk masker.

Engagement rate influencer

Namun demikian dalam endorsement, besarnya jumlah pengikut tak serta merta lebih efektif dibanding selebgram dengan jumlah pengikut lebih sedikit.

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keberhasilan iklan endorsement. Faktor kesuksesan endorse dari influencer adalah salah satunya kedekatan selebgram dengan para pengikutnya.

Itu sebabnya, tolak ukur keberhasilan dalam iklan memalui arti influencer adalah melalui engagement rate. Engagement rate adalah nilai persentase antara jumlah pengikut yang aktif berinteraksi di media sosial.

Semakin tinggi nilai engagement rate, semakin besar pula peluang keberhasilan endorsement. Angka engagement juga bisa menyeleksi jumlah pengikut palsu atau fake account.

Kegiatan endorsement juga tidaklah rumit atau memerlukan prosedur panjang. Biasanya, pengiklan hanya perlu menghubungi sang influencer melalui pesan singkat atau direct message untuk kemudian dilanjutkan dengan transaksi.

Sebelum ramainya penggunaan medsos, influencer sebenarnya sudah banyak digunakan terutama pada media iklan televisi. Para influencer dilibatkan dalam sebagai 'duta iklan' seperti pemain sepak bola yang menjadi aktor dalam iklan produk-produk olahraga hingga minuman energi.

KOMPAS.com/Kevin Rizky Pratama Saat ini influencer adalah profesi bagi sebagian orang.

Baca juga: Besaran Bunga Shopee Paylater, Denda, dan Cara Menghitungnya

Jenis-jenis influencer

Ada beberapa jenis pembangian influncer. Baik dari sisi jumlah pengikutnya maupun media yang digunakan.

Jenis influencer dari sisi jumlah pengikut

1. Mega influencer

Mega influencer adalah influencer dengan banyak pengikut di jejaring sosial mereka. Mega influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut disetidaknya satu platform sosial, misalnya di Instagram.

Banyak mega influencer adalah artis yang mendapatkan ketenaran di layar kaca sebagai bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality show.

Namun, kini banyak mega influencer telah memperoleh banyak pengikut melalui aktivitas mereka di media sosial dan memulai kariernya bukan dari kalangan artis.

Biasanya, hanya brand-brand besar yang berani membayar mega influencer untuk promosi produk mereka. Sebab, tarif mega influencer biasanya mahal, bisa sampai 1 juta dollar AS per posting.

Selain itu, mega influencer biasanya juga selektif memilih brand-brand yang akan bekerja sama dengan mereka.

2. Makro influencer

Makro influencer adalah influencer yang memiliki pengikut sebanyak 40.000 hingga 1 juta pengikut di satu platform media sosial.

Kelompok ini cenderung terdiri dari dua tipe orang yakni pertama selebritas kelas B, yang belum berhasil mencapai kesuksesan besar.

Kedua mereka adalah pakar atau ahli di bidang tertentu yang sukses di sosial media yang telah membangun pengikut yang lebih signifikan daripada mikro influencer biasa.

Jenis makro-influencer kedua inilah yang cenderung lebih berguna bagi perusahaan yang terlibat dalam pemasaran influencer. Makro influencer umumnya memiliki profil tinggi dan sangat baik dalam meningkatkan engagement ke audiens.

Influencer ini juga lebih cenderung terbiasa bekerja dengan brand daripada mikro influencer, sehingga memudahkan komunikasi.

YouTube Deddy Corbuzier Salah satu contoh influencer adalah selebgram.

Jenis influencer dari sisi media yang dipakai

1. Selebgram

Selebritis Instagram atau Selebgram influencer adalah public figure yang menggunakan media sosial Instagram sebagai media promosi produk.

Selebgram akan memanfaatkan kepopuleran mereka untuk melakukan promosi atas kerja sama dengan brand dari suatu perusahaan. Contoh Selebgram di Indonesia adalah Rachel Venya, Awkarin, Fadil Jaidi, dan sebagainya.

2. YouTuber

YouTuber influencer adalah orang yang mengunggah video ke YouTuber tentang suatu informasi, termasuk informasi produk. Peran YouTuber cukup signifikan, karena lebih dari 90 persen pengguna internet mengenal produk baru melalui YouTube.

Bekerja sama dengan YouTuber yang memiliki pengikut yang banyak, tentu akan berpotensi menarik perhatian masyarakat pada produk. Contoh YouTuber di Indonesia adalah Atta Halilintar, Deddy Corbuzier, Ria Ricis dan lainnya.

3. Blogger

Blogger influencer adalah seorang yang memiliki dan mengelola sebuah blog. Tidak sedikit blog yang digunakan untuk melakukan review, tentang suatu produk dengan berbagai fokus reviewnya.

Ketika Blogger merekomendasikan suatu produk, tentu akan menarik pembacanya untuk mencoba produk tersebut. Contoh Blogger di Indonesia adalah Sonia Eryka dan Julia Marius.

Instagram @azkacorbuzier Influencer adalah profesi yang menjanjikan, tertarik menjadi apa itu influencer?

Kesimpulannya, influencer adalah mereka yang menyediakan jasa promosi dengan bantuan ketenarannya maupun jumlah pengikutnya di media sosial. Jadi susah tahu apa itu influencer?