Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Kelas Menengah-Bawah Sasar Produk Premium

Kompas.com - 19/04/2011, 12:20 WIB

JAKARTA, KOMPAS.com - Dengan Pendapatan Domestik Bruto (PDB) per kapita Indonesia yang telah mencapai 3015 dollar AS pada tahun 2010 , masyarakat kelas menengah-bawah kini telah menyasar produk yang tadinya mereka anggap premium. 

"Ini adalah upaya dari produsen untuk menarik konsumen, dengan menyediakan produk (premium) yang harganya terjangkau, juga sebagai upaya mengatasi hambatan konsumen membeli barang kemasan besar," jelas Executive Director of Client Leadership Nielsen Venu Madhav kepada Kompas.com, di Jakarta, Selasa ( 19/4/2011 ). 

Venu menegaskan, penjualan dalam satuan kecil merupakan inisiatif dari produsen untuk dapat menyediakan barang premium kepada konsumen kelas menengah juga bawah. 

Nielsen pun mencatat, ada tiga kategori produk yang mengalami peningkatan jumlah pembelian rumah tangga, yaitu keju, ikan dan daging beku, dan popok bayi. Popok satuan mengalami pertumbuhan penjualan terbesar dengan angka 93 persen pada tahun 2010 . Sedangkan ikan dan daging beku naik 23 persen untuk konsumen kelas menengah dan 32 persen untuk kelas bawah. Produk keju alami pertumbuhan terkecil dengan angka 13 persen.

Sebagai upaya mendorong masyarakat membeli produk dalam ukuran kecil ini, ia menyebutkan, produsen telah mengeluarkan pengeluaran yang besar dalam iklan, juga penyediaan barang di lebih banyak outlet. Seperti produk popok yang pertumbuhan iklan capai 70 persen pada 2010 . Hal tersebut tertinggi jika dibandingkan dengan produk keju (32 persen) dan makanan beku (39 persen).

Selain ketiga produk tersebut, Nielsen juga mencatat produk kondisioner rambut, susu cair, dan pasta gigi yang turut alami peningkatan iklan dalam upaya untuk menjaring masyarakat di kedua kelas ini.

Sebagai langkah ke depan, Venu menyebutkan, produsen harus memahami perilaku konsumen kelas menengah-bawah dan memastikan ketersediaan ukuran produk lebih kecil dengan harga yang tepat. Termasuk juga mempunyai portofolio produk yang tepat untuk memotivasi konsumen melakukan pembelian.

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Dana Abadi untuk Mempercepat Transisi Ekonomi Hijau

Dana Abadi untuk Mempercepat Transisi Ekonomi Hijau

Whats New
Adira Finance Bidik 3.000 Pesanan Kendaraan di Jakarta Fair Kemayoran 2024

Adira Finance Bidik 3.000 Pesanan Kendaraan di Jakarta Fair Kemayoran 2024

Whats New
BTN Tebar Promo Serba Rp 497 untuk Transaksi Pakai QRIS di Jakarta International Marathon

BTN Tebar Promo Serba Rp 497 untuk Transaksi Pakai QRIS di Jakarta International Marathon

Whats New
BRI Insurance Raih Penghargaan Pertumbuhan Premi Sesi 2023 Terbesar

BRI Insurance Raih Penghargaan Pertumbuhan Premi Sesi 2023 Terbesar

Whats New
Luncurkan Impact Report 2023, KoinWorks Perkuat Ekosistem Pembiayan Eksklusif dan Dukung UMKM Naik Kelas

Luncurkan Impact Report 2023, KoinWorks Perkuat Ekosistem Pembiayan Eksklusif dan Dukung UMKM Naik Kelas

Whats New
AI Diprediksi Akan 10.000 Kali Lebih Pintar dari Manusia

AI Diprediksi Akan 10.000 Kali Lebih Pintar dari Manusia

Whats New
IHSG Sepekan Tumbuh 2,16 Persen, Kapitalisasi Pasar Saham Jadi Rp 11.719 Triliun

IHSG Sepekan Tumbuh 2,16 Persen, Kapitalisasi Pasar Saham Jadi Rp 11.719 Triliun

Whats New
InJourney Targetkan Merger Angkasa Pura I dan II Rampung Juli 2024

InJourney Targetkan Merger Angkasa Pura I dan II Rampung Juli 2024

Whats New
Ingin Ikut Berkurban? Ini Tips Menyiapkan Dana Membeli Hewan Kurban

Ingin Ikut Berkurban? Ini Tips Menyiapkan Dana Membeli Hewan Kurban

Work Smart
Landasan Pacu Bandara IKN Sudah Memasuki Tahap Pengaspalan

Landasan Pacu Bandara IKN Sudah Memasuki Tahap Pengaspalan

Whats New
Shopee Live Dorong Pertumbuhan UMKM dan Jenama Lokal Lebih dari 13 Kali Lipat

Shopee Live Dorong Pertumbuhan UMKM dan Jenama Lokal Lebih dari 13 Kali Lipat

Whats New
Erick Thohir Pastikan Sirkuit Mandalika Bukan Proyek Mangkrak

Erick Thohir Pastikan Sirkuit Mandalika Bukan Proyek Mangkrak

Whats New
Jalin dan VJI Perkuat Infrastruktur Sistem Pembayaran untuk UMKM Mitra Bukalapak

Jalin dan VJI Perkuat Infrastruktur Sistem Pembayaran untuk UMKM Mitra Bukalapak

Whats New
Berkat Transformasi Bisnis, PLN Jadi Perusahaan Utilitas Terbaik Versi Fortune 500 Asia Tenggara

Berkat Transformasi Bisnis, PLN Jadi Perusahaan Utilitas Terbaik Versi Fortune 500 Asia Tenggara

Whats New
Sistem Imigrasi Alami Gangguan, Penerbangan Garuda Indonesia Terdampak

Sistem Imigrasi Alami Gangguan, Penerbangan Garuda Indonesia Terdampak

Whats New
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com