Netflix Bakal Pasang Iklan, Apa Pengaruhnya pada Jumlah Pelanggan?

“Dengan adanya iklan, memberikan opsi bagi pelanggan yang ingin membayar lebih murah. Jadi setiap pelanggan bisa memilih sesuai dengan seleranya masing-masing,” ujar CEO Netflix Reed Hastings.

Awalnya rencana untuk memperkenalkan paket berlangganan dengan iklan dengan harga lebih murah akan dilakukan dalam dua tahun ke depan. Namun, Netflix kini telah mengubah rencananya dan mematok target peluncuran lebih awal.

Perusahaan telah mengumumkan kepada karyawan bahwa Netflix akan memperkenalkan paket berlangganan murah dengan iklan ini dalam tiga bulan terakhir di tahun 2022.

"Netflix telah memberitahu karyawan bahwa iklan mungkin datang pada akhir 2022," menurut sumber perusahaan, dikutip dari Business Insider pada Kamis (12/5/2022).

Lalu, apa pengaruh pemasangan iklan di layanan Netflix dengan paket yang lebih murah ini? Apakah efektif untuk meningkatkan jumlah pelanggan?

Menurut Country Manager The Trade Desk Indonesia, Florencia Eka, jumlah penonton over-the top atau OTT yang didukung iklan telah meningkat pesat seiring dengan tingginya minat orang Indonesia terhadap konten ­on-demand. Berdasarkan studi The Future of TV Indonesia dari The Trade Desk, Indonesia merupakan negara yang paling toleran terhadap iklan di Asia Tenggara.

Data menunjukkan bahwa 96 persen penonton OTT bersedia untuk menonton dua iklan atau lebih setiap jamnya demi mendapatkan konten gratis. Bahkan, 42 persen di antaranya, bersedia menonton empat iklan atau lebih setiap jamnya demi mendapatkan konten gratis.

Hal ini membuat pengiklan dapat menjangkau lebih dari 50 juta konsumen di seluruh Indonesia dengan beriklan di OTT. Sehingga, terdapat peningkatan sebesar 25 persen dalam jumlah penonton OTT yang didukung iklan dibandingkan tahun sebelumnya.

"Bagi kawasan yang memiliki konsumen yang sensitif terhadap harga seperti di Indonesia dan Asia Tenggara adalah, sebagian besar platform OTT yang dapat bertahan lama adalah platform yang menyediakan pilihan. Pilihannya adalah antara menonton iklan untuk mengakses konten atau membayar untuk tidak menonton iklan,” jelas Florencia dalam keterangannya pada Kompas.com, Kamis (26/5/2022).

Fakta bahwa konsumen rela untuk menonton iklan demi menyaksikan konten secara gratis, memperjelas batasan berapa biaya yang rela mereka keluarkan. Apalagi layanan-layanan dan aplikasi terus berkompetisi dalam biaya langganan.

Keputusan Netflix untuk segera memasang iklan, merupakan bukti bahwa konten gratis atau murah akan terus lebih menarik bagi para penonton di seluruh dunia.

Selain itu, karakteristik penonton Indonesia juga menjadi faktor kuat keberhasilan layanan streaming apabila memasang iklan. Karena, secara demografis, Indonesia didominasi oleh generasi muda dan generasi ini tumbuh dengan konten gratis di internet melalui dukungan iklan.

Data menunjukkan bahwa 51 persen dari penonton OTT di Indonesia berasal dari Gen Z dan Millennial muda dengan rentang usia 16-34 tahun. Golongan ini pengguna yang sangat sering mengakses OTT dan mengonsumsi lebih dari 4 jam konten di OTT.

Sehingga, kelompok usia ini adalah kelompok yang paling menarik bagi pengiklan karena mereka sedang mencari brand yang paling relevan dengan mereka dalam jangka panjang, dan biasanya mereka adalah trendsetter bagi semua kelompok usia.

Apabila rencana pemasangan iklan ini segera diterapkan, Netflix dapat bermitra dengan teknologi periklanan seperti The Trade Desk. Platform ini dapat membantu brand untuk beriklan secara programatik ke target audiens mereka di berbagai platform OTT, termasuk layanan yang ada di internet, seperti aplikasi mobile, gaming, layanan streaming musik, situs web, dan lain-lain.

“Dengan semakin banyak layanan yang didukung dengan iklan, kita akan melihat perubahan dalam lima tahun ke depan. Di mana, akan lebih banyak brand yang tertarik untuk meluncurkan kampanye di platform konten premium dibandingkan platform Konten Buatan Pengguna (User Generated Content) seperti YouTube dan media sosial,” ujar Florencia.