TikTok Music Ramaikan Pasar Layanan "Streaming", Jadi Pesaing Spotify dan Apple Music

TikTok Music akan segera menguji layanannya di Australia, Meksiko, dan Singapura. Pengumuman ini tak lama berselang setelah TikTok Music diluncurkan di Indonesia dan Brasil awal Juli.

Berdasarkan riset dari DataReportal, Indonesia dan Brasil adalah pasar terbesar kedua dan ketiga TikTok setelah Amerika Serikat.

Indonesia disebut memiliki 113 juta pengguna aktif TikTok berusia 18 tahun ke atas. Sedangkan Brasil memiliki 84,1 juta pengguna aktif TikTok.

Sementara, Meksiko merupakan pasar terbesar keempat TikTok dengan 62,4 juta pengguna.

Pekan lalu, TikTok juga mengumumkan perluasan perjanjian lisensi dengan Warner Music Group, karena ingin mengembangkan perpustakaan konten musiknya.

Analis riset senior di Phillip Securities Research Jonathan Woo mengatakan, meskipun baru di tahap awal TikTok memiliki keunggulan utama yang tidak dimiliki oleh pendatang baru streaming musik lainnya.

“Sudah ada basis pengguna terpasang besar yang dapat dikonversi oleh TikTok menjadi pelanggan berbayar TikTok Music dengan biaya akuisisi pelanggan yang relatif rendah,” ujar dia dilansir dari CNBC, Selasa (25/7/2023).

Meskipun begitu, ia berpendapat, TikTok Music akan menghadapi kesulitan mengungguli Spotify dan Apple Music dalam hal merebut pangsa pasar.

“Sebenarnya tidak ada banyak insentif untuk beralih layanan bagi pengguna yang sudah menggunakan Spotify atau Apple Music karena loyalitas merek di antara pengguna di platform premium itu juga sangat kuat,” kata dia.

“Sering kali orang mendengar banyak lagu berbeda di TikTok, tetapi mereka tidak langsung mendengarkannya di tempat lain atau mempelajari lebih lanjut tentang artisnya,” kata dia.

“Potensi kuat TikTok Music adalah bisa menutup celah itu,” imbuh dia.

Sebagai catatan, MiDIA Research adalah firma riset berbasis di Inggris yang meliput hiburan dan media.

Sebagai informasi, Bytedance induk platform media sosial populer TikTok, resmi meluncurkan layanan streaming musik buatan mereka, TikTok Music di pasar Indonesia, Kamis (6/7/2023).

Serupa dengan Spotify, Youtube Music, Apple Music, dkk, TikTok Music memungkinkan pengguna mendengar dan menikmati lagu favorit mereka secara online.

Bedanya, TikTok Music merupakan layanan streaming musik yang tidak bisa dinikmati secara gratis.

Di Spotify dan YouTube Music, pengguna masih bisa menikmati lagu favorit mereka secara gratis meski mereka harus mendengarkan iklan terlebih dahulu.