Inilah Alasan VIVA Kejar Hak Siar Piala Dunia 2014

JAKARTA, KOMPAS.com — PT Visi Media Asia Tbk (VIVA)—yang merupakan holding perusahaan media dari ANTV, tvOne, dan portal viva.co.id—telah resmi menjadi pemegang hak siar Piala Dunia 2014 di Brasil. Sebagai langkah awal, holding perusahaan tersebut juga akan menyiarkan Piala Konfederasi dan Piala Dunia U-20 di bulan Juni 2013.

Erick Tohir, Direktur Utama VIVA, menjelaskan bahwa keputusan pihaknya untuk membeli hak siar Piala Dunia 2014 termasuk mendadak. "Keputusan beli hak siar tidak ada dalam rencana perusahaan tahun lalu. Keputusan untuk membeli ini (hak siar Piala Dunia) agak ngotot dan mendadak," ujarnya kepada wartawan usai jumpa pers di Senayan, Selasa (11/6/2013).

Dia menjelaskan, ada tiga momentum yang dia yakini dapat mendongkrak pendapatan perusahaan dari iklan. Selain penyelenggaraan Piala Dunia 2014, tahun depan juga akan berlangsung Pemilu 2014 dan bulan puasa.

"Penonton televisi saat puasa itu naik 40 persen dan saat Piala Dunia naik 60 persen," kata Erick. Dia mengatakan, momentum pemilu juga akan menaikkan peluang iklan politik di televisi yang dikelolanya.

Lebih lanjut lagi, Erick mengatakan, pihaknya akan menaikkan tarif iklan politik di stasiun televisi yang dikelolanya. Tarifnya juga akan lebih mahal 20 persen dibanding tarif iklan normal. "Bahkan, untuk iklan politik, harus bayar di muka 100 persen terlebih dahulu," jelasnya. (Oginawa R Prayogo/Kontan)