Riset Snapcart: "E-commerce" Tingkatkan Daya Tarik dengan Program Afiliasi

Persebaran Preferensi Masyarakat saat Memilih Program Afiliasi

Preferensi konsumen dalam memilih program afiliasi biasanya berdasarkan penawaran yang diberikan pemain e-commerce.

Selain tiga indikator utama, di mana komisi yang mengambil peranan paling penting, faktor-faktor pendukung lainnya juga menjadi dasar pertimbangan dan daya tarik bagi para pengikut dari afiliator-afiliator tersebut.

“Program afiliasi ini membuka kesempatan bagi setiap individu menjadi konten kreator/afiliator. Membebaskan diri dalam berkreasi, dan merekomendasikan produk apapun yang mereka suka kepada para pengikut atau followersnya. Metode periklanan ini adalah skema yang tepat untuk membangun awareness dan kepercayaan secara langsung. Maka dari itu, para pemain e-commerce sebagai perantara dalam tren afiliasi ini pun, harus turut mengambil peran melalui kelengkapan produk hingga penawaran paling menarik," ujar Astrid.

Baca juga: Jumlah Konsumen E-commerce Generasi Tua Meningkat, Peluang Baru bagi UMKM

Fashion dan Beauty jadi produk paling Populer

Produk fashion dan beauty menjadi salah satu kategori populer yang digandrungi oleh para afiliasi belakangan ini.

Sejalan dengan data, kategori produk yang paling dipromosikan oleh para afiliator adalah Fashion & Aksesoris Fashion (46 persen), dilanjutkan dengan Kecantikan & Perawatan Diri (38 persen), Gaya Hidup (34 persen), produk sehari-hari atau FMCG (32 persen), perlengkapan rumah (30 persen), dan elektronik (25 persen), serta ibu dan anak/kebutuhan bayi (17 persen).

Dari sisi Fashion, sebanyak 53 persen dari pesanan yang datang berasal dari link Shopee Affiliate Program sehingga dapat dikatakan sebagai program afiliasi dengan pangsa pasar jumlah nilai transaksi tertinggi untuk produk fashion (Share of Orders).

Angka tersebut jauh dari Tiktok Affiliate Program (24 persen), dan Tokopedia Affiliate Program (7 persen). Bahkan hal ini juga didukung dengan hasil survei bahwa 72 persen responden memilih Shopee Affiliate Program, sebagai program afiliasi yang paling sering digunakan untuk mempromosikan kategori produk Fashion, mengungguli pemain lainnya dengan persentase jauh dibawah Tiktok Affiliate Program (19 persen), dan Tokopedia Affiliate Program (8 persen), serta Lazada Affiliate Program (2 persen).