Nike Bakal Pangkas Produksi Dua Model Sepatu, Ini Sebabnya

Nike Air Force 1 dan Nike Pegasus merupakan salah satu lini sepatu kets tertua yang dimiliki Nike saat ini. Nike Air Force 1 memiliki ciri khas desian serba putih, sementara Nike Pegasus memiliki swoosh Nike besar di sol tengahnya.

Dua model sepatu itu dipasarkan untuk pakaian sehari-hari, tetapi pertumbuhan dua produk ini maupun produk Nike lainnya melambat. Di sisi lain, toko ritel juga semakin sering menaruh model tersebut di rak diskon untuk mengurangi kelebihan stok.

Dengan begitu, Nike perlu melindungi produknya untuk tetap berada dalam harga yang penuh dan mengurangi produksi sekaligus melindungi citra mereknya yang premium.

Selain itu, Nike juga mendorong konsumen untuk membeli sepatu Air Max baru dengan harga lebih tinggi dan produk Pegasus yang lebih baru.

Kepala keuangan Nike Matthew Friend mengatakan, pihaknya sedang menggeser portofolio produk ke lini yang lebih baru.

"Kami menarik kembali pasokan kendaraan klasik seperti Air Force 1 dan mengurangi pasokan Nike Pegasus,” kata dia dikutip dari CNN, Selasa (26/3/2024)

Langkah Nike ini dikhawatirkan dapat mempersulit konsumen untuk menemukan sepatu kets tradisional seperti Air Force 1 dan sepatu Nike Pegasus berwarna putih di toko ritel.

Sementara itu, analis industri sepatu Christopher Burns percaya, hal ini tidak akan membuat pencinta sepatu Nike akan beralih ke produk lainnya.

Sedangkan, pecinta sepatu Nike yang hanya tertarik pada edisi terbatas dan kolaborasi khususjuga tidak akan terpengaruh dengan aksi korporasi itu.

Namun demikian, strategi Nike ini dapat berdampak pada penjualan dan bisa menjadi bumerang jika konsumen tidak tertarik dengan gaya barunya.

Nike mengatakan pengurangan ini akan merugikan penjualannya pada tahun fiskal mendatang.

"Penjualan selama paruh pertama tahun ini akan turun hingga satu digit," imbuh dia.

Langkah Nike untuk memangkas pasokan terjadi ketika perusahaan tersebut menghadapi perlambatan konsumen terhadap barang-barang pilihan dan persaingan ketat dari merek-merek baru seperti Hoka dan On.

Pasalnya, konsumen mengubah perilaku mereka dengan tidak lagi membeli sepatu kets mahal dan pakaian atletik untuk kebutuhan pokok dan pengalaman seperti konser dan perjalanan.

Nike memangkas perkiraan pendapatannya untuk tahun ini dan mengatakan pihaknya mencari penghematan biaya sebanyak 2 miliar dollar AS dalam tiga tahun ke depan.

Sedikit catatan, pada Januari lalu, Nike di AS melakukan Pemutusan Hubungan Kerja (PHK) pada 1.700 karyawannya . Belum lagi Nike juga menghadapi persaingan baru.

Hoka, merek Perancis yang didirikan sebagai sepatu lari untuk para pelari maraton garis keras menjadi begitu populer dan semakin berkembang.

Sementara itu, Nike juga mengubah strategi distribusinya. Perusahaan ini dalam beberapa tahun terakhir telah memangkas jumlah pengecer tradisional tempat mereka menjual barang-barangnya. Nike beralih untuk tumbuh secara langsung melalui salurannya sendiri, terutama secara online.

Nike mengatakan pihaknya dapat memperoleh keuntungan lebih dari dua kali lipat dengan menjual barang melalui situs web dan toko fisiknya sendiri dibandingkan melalui mitra grosir.