Festival Belanja 11.11 China Hasilkan Transaksi Rp 2.455 Triliun

Jika dikonversi ke rupiah dengan asumsi kurs Rp 15.700 per dollar AS, maka nilai transaksi dari festival belanja 11.11 di China tersebut mencapai Rp 2.455,48 triliun.

Mengutip Fortune, Senin (13/11/2023), awalnya festival belanja 11.11 hanya diadakan selama 24 jam di setiap tanggal 11 November, namun kini festival tersebut berkembang menjadi promosi yang berlangsung selama berminggu-minggu di setiap e-commerce maupun toko fisik di China.

Kendati meraup nilai transaksi penjualan yang tinggi, namun festival Single Days tahun ini secara pertumbuhan melambat.

Menurut data provider Syntun, nilai transaksi yang berasal dari seluruh platform e-commerce di China itu tercatat tumbuh 2,08 persen dibandingkan tahun lalu. Pertumbuhan ini lebih rendah dari festival Single Days di tahun lalu yang tumbuh 2,9 persen dari tahun sebelumnya.

Pertumbuhan penjualan yang lebih rendah itu menggambarkan bahwa kepercayaan konsumen China sedang melemah seiring dengan ekonomi negara itu sedang berjuang untuk pulih.

Tahun lalu, ketika China mulai bangkit dari pembatasan Covid-19, Alibaba, pemain e-commerce terbesar di China, tidak mengungkapkan nilai yuan dari penjualannya selama festival 11.11 untuk pertama kalinya. Begitu pula pada tahun ini, Alibaba enggan mengungkapkan nilainya, hanya menyatakan bahwa penjualannya positif.

Laporan Bain and Company yang dirilis pekan lalu menemukan bahwa 77 persen dari 3.000 konsumen yang disurvei berencana membelanjakan lebih sedikit atau jumlah yang sama pada festival Singles Day tahun ini dibandingkan tahun lalu.

Bain menyebut para pembeli berniat membelanjakan uangnya untuk membeli barang-barang kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mie instan, dan makanan hewan. Mereka membeli produk dengan harga yang lebih murah ketimbang barang-barang bernilai besar, seperti peralatan rumah tangga dan furnitur.

Adapun beberapa konsultan memperkirakan pertumbuhan GMV Singles Day tahun ini di seluruh platform dapat kembali ke dua digit untuk pertama kalinya sejak pandemi, namun penghitungan nilai pasti dari seluruh penjualan selama festival Singles Day masih membutuhkan waktu.

Angka GMV ini memperhitungkan nilai seluruh pesanan yang dilakukan selama festival belanja 11.11 , tetapi belum memperhitungkan jumlah barang yang akan dikembalikan atau diretur nantinya.

Analis dan eksekutif industri memperkirakan tingkat pengembalian akan tinggi tahun ini karena konsumen membeli lebih banyak untuk mendapatkan diskon lebih besar saat checkout, dan akan mengembalikan barang yang tidak mereka perlukan.

Barang-barang yang berkaitan dengan kesehatan dan kebugaran serta gaya hidup di luar ruangan diperkirakan akan memiliki kinerja yang lebih baik. Merek-merek global seperti Nike dan Lululemon diperkirakan terjual dengan baik.

Alibaba melaporkan bahwa penjualan sepeda untuk penggunaan di jalan raya melonjak 300 persen selama satu jam pertama penjualan di festival Singles Day.

Sementara untuk kosmetik, yang biasanya memiliki kinerja kuat sepanjang periode penjualan Singles Day, diperkirakan akan mengalami penurun pada tahun ini karena permintaan riasan tetap rendah selama setahun terakhir setelah China mencabut pembatasan ketat Covid-19.