Politik Murah ala Marzuki Alie

JAKARTA, KOMPAS.com — Waktu terus berjalan menuju titik utama tahun politik pada 2014 nanti. Semua mesin partai bergerak demi memenangkan figur yang diusungnya. Tak jarang, figur tersebut harus merogoh kocek pribadi atau menggalang donatur hingga miliaran rupiah demi sukses di pentas pemilihan umum. Sudah menjadi rahasia umum bahwa kesuksesan berpolitik harus ditopang dengan modal kapital dan sosial. Kapital dalam arti kuat secara finansial dan populer secara sosial.

Benarkah marketing atau pemasaran politik harus mahal? Menurut politisi Partai Demokrat Marzuki Alie, marketing politik tak mesti harus mengeluarkan biaya yang tinggi. Dengan strategi yang tepat, biayanya dapat ditekan jauh lebih rendah tanpa mengurangi hasil akhirnya.

Wakil Ketua Majelis Tinggi Partai Demokrat ini bercerita, dirinya terbilang gambling saat maju pada Pemilihan Legislatif 2009. Kala itu, ia maju sebagai calon anggota legislatif untuk daerah pemilihan DKI Jakarta III yang meliputi Jakarta Utara, Jakarta Barat, dan Kepulauan Seribu.

"Saingan saya berat, tapi mau pulang ke daerah juga malu. Akhirnya saya maju di DKI III, di mana orang-orang enggak kenal siapa saya," kata Marzuki dalam Diskusi Center of Information and Studies (Cides) dengan tema "Marketing Politik, Haruskah Mahal?", di Gedung Parlemen, Senayan, Jakarta, Kamis (30/5/2013).

Untuk menekan biaya politik agar tidak terlalu tinggi, Marzuki bekerja sama dengan tim suksesnya. Akhirnya diputuskan untuk berkampanye dengan kerja politik. Kerja politik yang diambil adalah dengan memberi layanan fogging kepada masyarakat. Secara kebetulan, saat itu baru memasuki musim penghujan, di mana potensi masyarakat terkena demam berdarah (DBD) terbilang lebih tinggi.

Sebagai realisasinya, Marzuki membeli mesin fogging dan mempekerjakan dua orang untuk berkeliling setiap hari dari satu rukun tetangga (RT) ke RT lainnya. Sementara tim suksesnya bertugas melakukan koordinasi dengan setiap RT di dapilnya. Penyemprotan melalui fogging diberikan Marzuki secara gratis.

Namun, setelah itu, setiap rumah yang telah disemprot akan ditempel stiker kampanye bergambar Marzuki Alie. Menurutnya, cara yang ia pilih memberikan dampak berantai. Di satu sisi kampanyenya bisa berjalan dengan biaya lebih murah, memberi pekerjaan untuk orang lain, dan masyarakat terbebas dari ancaman terkena demam berdarah.

Hasilnya, Marzuki terpilih menjadi wakil rakyat di Senayan. Dan, saat ini dirinya menjabat sebagai Ketua DPR RI. Terakhir, sosok yang dikenal kontroversial ini akan maju sebagai calon presiden melalui konvensi Partai Demokrat.

"Cukup itu, enggak perlu biaya mahal-mahal. Cost politik murah dan bermanfaat untuk rakyat. Kecerdasan itu harus dibangun untuk maju menjadi calon (legislatif). Enggak perlu biaya mahal-mahal," ujarnya.