Ini Pentingnya Brand bagi Pelaku UMKM

JAKARTA, KOMPAS.com - Aktivis Brand Lokal & Founder Brand Adventure Indonesia Arto Biantoro menyatakan setiap pelaku usaha, utamanya UMKM harus memiliki brand alias merek sendiri untuk menjaga keberlanjutannya.

Dia menyebut, brand bisa menaikkan nilai jual dan bisa berpengaruh pada pengembangan bisnis ke depan.

"Kalau kita punya brand atau merek, kemungkinan bisa membuat usaha kita sedikit demi sedikit berkembang. Melangkah maju kecil-kecil hingga lebih banyak dikenali banyak orang," ujarnya saat diskusi virtual yang bertemakan Pentingkah Membangun Merek Bagi UMKM yang disiarkan oleh Kompas.com, Selasa (8/9/2020).

Baca juga: 3 Cara yang Bisa Dilakukan Para Introvert untuk Meningkatkan Personal Brand

Menurut dia, brand bisa meningkatkan kemampuan untuk bertahan atau mempertahankan bisnis menjadi lebih lama, karena pasar dahulu sudah mengenalinya.

Arto menyebutkan, masih banyak orang ketika mengembangkan bisnisnya beranggapan bahwa brand bisa dibuat di depan ketika usaha bisnis yang dijalani sudah berkembang pesat.

Padahal, cara tersebut adalah hal yang justru bisa membuat pengembangan usahanya sia-sia.

"Karena ketika usaha kita sudah besar berkembang dan dikenal banyak orang, ketika kita mengajukan brand kita ke lembaga, ternyata di tolak. Efeknya apa? Mau enggak mau kita harus mengubah brand kita, padahal di telinga konsumen kita, brand sebelumnya sudah cukup terkenal," ucapnya.

Untuk itu, dia menyarankan pengusaha yang ingin bisnisnya berkembang pesat, terlebih dahulu harus fokus pada pengembangan brand sembari menjalankan usaha.

Baca juga: Konsumsi Anjlok, Brand-brand Global Panik

Sementara, kalaupun modal yang dimiliki masih belum cukup atau pas-pasan, bisa dilakukan secara pararel.

"Jadi jangan asal berjualan saja, karena kalau kita enggak punya brand, usaha kita itu tidak bisa dikenal banyak orang," ucapnya.

Dia juga menyarankan dalam mengembangkan usaha bisnis dan ketika berencana membuat brand, jangan melakukannya dalam kapasitas yang tidak dikuasai. Artinya, kalau modal hanya cukup untuk fokus di 1 kota saja, maka maksimalkan di kota tersebut.