Survei Nielsen: Pembaca Media Cetak Makin Turun

JAKARTA, KOMPAS.com — Hasil Survei Media Index yang dilakukan oleh Nielsen Media menunjukkan penetrasi media cetak terhadap pembacanya semakin menurun sejak tahun 2005.

Nielsen Media Indonesia yang merupakan salah satu bagian dari AGB Nielsen yang memfokuskan diri pada studi media cetak radio dan periklanan mengumumkan laporan hasil Survei Media Index dalam konferensi pers, Kamis (16/7) di Mayapada Tower Jakarta.

Survei single source ini berusaha memberikan informasi mengenai perilaku konsumen terhadap media dan produk-produknya. Dalam survei ini, Nielsen Media menggunakan stratified random sampling, menggunakan wawancara tatap muka kepada 14.000 responden di 9 kota besar di Indonesia.

Hasil survei Nielsen menunjukkan bahwa angka pembaca koran semakin menurun secara signifikan, dari perolehan 28 persen pada kuartal pertama tahun 2005 menjadi hanya 19 persen pada kuartal kedua tahun 2009.

Penurunan yang sama juga terjadi pada media cetak lainnya, yakni majalah dan tabloid. Pada kuartal kedua tahun 2009, perolehan tabloid hanya mencapai 13 persen. Sementara itu, majalah memperoleh 12 persen. Angka ini menurun jauh dibandingkan perolehan pada kuartal pertama 2005, majalah dan tabloid sama-sama memperoleh 20 persen dari total populasi.

Peneliti Nielsen Media, Ika Jatmikasari, mengatakan bahwa penurunan angka pembaca media cetak ini memperlihatkan semakin menurunnya minat baca masyarakat. "Perlu ada usaha yang menyeluruh dari berbagai lapisan di industri media untuk meningkatkan minat baca sehingga penetrasi media cetak dapat naik kembali," kata Ika.

Hasil yang berbeda justru terjadi pada media internet dan film. Kedua media ini terus berkembang secara perolehan konsumen. Internet terus mengalami peningkatan seiring dengan jumlah pengguna internet yang semakin meluas.

Pada kuartal kedua tahun 2009, para konsumen media internet mencapai 17 persen. Melonjak jauh dari tahun 2005 yang hanya 8 persen. Demikian juga media film, walaupun sempat turun pada tahun 2006 dengan hanya memperoleh 10 persen. Namun perlahan, pengguna media film meningkat pada kuartal kedua 2009, mencapai 17 persen.

Sementara itu, untuk media elektronik yakni televisi dan radio cenderung stabil. Meskipun ada penurunan pada pengguna media radio, jumlahnya tidak terlalu signifikan. Dari tahun 2005, yang mendapatkan 46 persen turun menjadi 39 persen pada kuartal kedua tahun ini.

Sementara itu, televisi yang masih menjadi media terfavorit masyarakat stabil pada kisaran 94 persen. "Kisarannya tetap berada pada angka sembilan puluhan," kata Ika yang merupakan Associate Director Nielsen Media.

Menurut Ika, Survei Media Index ini dilaksanakan di 12 market, yakni di 9 kota besar di Indonesia dengan 3 greaters area. Kesembilan kota itu adalah Jakarta, Bandung, Surabaya, Semarang, Yogyakarta, Medan, Palembang, Makassar, dan Denpasar. "Media Index tidak dilaksanakan di semua kota di Indonesia sehingga tidak merepresentasikan kepembacaan Indonesia secara kesuluruhan," kata Ika.