BrandzView
Konten ini merupakan kerja sama Kompas.com dengan TikTok

Bantu Masyarakat Melek Asuransi, TikTok Jadi Platform Edukasi untuk Anak Muda

Kompas.com - 19/08/2022, 19:22 WIB
Erlangga Satya Darmawan,
Agung Dwi E

Tim Redaksi

KOMPAS.com - Edukasi terkait asuransi yang dilakukan oleh perusahaan asuransi jiwa, Generali, melalui platform video digital TikTok berhasil menarik atensi masyarakat.

Hadir dengan mengusung tema #BeSmartPilihanSmart, kampanye tersebut mampu menarik lebih dari 1.200 prospek hanya dalam waktu tiga bulan.

Selain itu, Generali juga berhasil mengurangi biaya per prospek hingga 80 persen dan meningkatkan angka konversi menjadi 2,4 persen ketimbang kampanye sebelumnya.

Branding dan Digital Marketing Head Generali Indonesia Maria Sianturi mengakui, strategi penggabungan kreator konten dengan produk iklan TikTok membuat pihaknya berhasil menyampaikan misi perusahaan kepada masyarakat. Edukasi tentang asuransi melalui cara yang mudah dimengerti dan relevan dengan gaya hidup audiens akhirnya menjadi perhatian.

Apalagi, TikTok juga sudah mempunyai banyak konten pembelajaran terkait finansial dari berbagai kreator konten. Contohnya video TikTok dengan tagar #NabungChallenge yang sudah ditonton lebih dari 210 juta kali dan tagar #Reksadana yang disaksikan dari 308 juta kali.

Baca juga: Sambut HUT Ke-77 RI, TikTok Gelar TikTok Shop For Your Fashion Khusus untuk Brand Fesyen Lokal

Untuk menyukseskan #BeSmartPilihanSmart, Generali menggandeng sejumlah kreator konten dalam melakukan edukasi, seperti Chief Executive Officer (CEO) EdTech Ternak Uang Raymond Chin dan salah satu pendiri Ternak Uang Felicia Putri Tjiasaka.

Agar konten video dari Raymond dan Felicia dapat diterima oleh target audiens yang menyasar pada generasi muda, konten video juga dibuat dengan konsep sederhana dan bahasa yang mudah dimengerti.

Generali juga membuat video edukasi dengan gaya yang kasual, kreatif, dan informatif agar konten video yang dibuat terlihat lebih organik.

Konten dari Generali tersebut berisi informasi tentang asuransi, mulai dari pentingnya memiliki polis asuransi, perbedaan antarproduk, hingga cara mendaftar asuransi untuk pemula. Dengan isi yang informatif, audiens bisa menerima edukasi yang diberikan.

Manfaatkan fitur Ads di TikTok

Selain kreator konten serta materi yang kreatif dan mudah dimengerti, keberhasilan kampanye #BeSmartPilihanSmart juga tak terlepas dari penggunaan berbagai fitur yang tersedia pada ekosistem TikTok. Salah satunya adalah fitur Lead Generation Ads untuk mengamplifikasi tema kampanye agar menghasilkan banyak prospek.

@felicia.tjiasaka Reply to @rimaiimjoyima Kalau kamu tim #asuransi atau #investasi atau dua-duanya di BeSmart by #Generali? #GeneraliIndonesia ? Steven Universe - L.Dre

Dengan fitur tersebut, Generali dapat meluncurkan halaman instan yang ditautkan dengan halaman call to action untuk mengarahkan pengguna mempelajari, bahkan melakukan pendaftaran produk dan layanan Generali yang diminati.

Selain itu, ada juga fitur Text Overlay dalam In-Feed Ads yang digunakan untuk menarik perhatian masyarakat melalui unggahan kreator konten.

Sebagai informasi, Text Overlay adalah teks di atas gambar pada TikTok untuk membantu penjelasan para kreator, dengan diiringi teks visual menarik agar mudah diingat oleh pengguna.

Baca juga: Simak 3 Tips Meningkatkan Strategi Marketing Lewat TikTok

Untuk diketahui, kampanye #BeSmartPilihanSmart merupakan salah satu bentuk respons Generali terhadap angka penetrasi asuransi yang rendah di Indonesia.

Berdasarkan data Otoritas Jasa Keuangan (OJK), penetrasi asuransi di Indonesia hanya sekitar 3,18 persen pada 2021.

Sementara, menurut Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) yang dilakukan oleh OJK pada 2019, indeks literasi keuangan Indonesia hanya mencapai 38,03 persen.

Hal tersebut menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Indonesia masih memerlukan edukasi tentang karakteristik berbagai produk dan jasa keuangan, termasuk asuransi.

Bagi pemilik brand, Anda juga bisa memanfaatkan layanan TikTok for Business Solution. Untuk mengetahui lebih banyak tentang penggunaan TikTok untuk brand, silakan kunjungi situs web tiktok.com/business/id/inspiration.


Terkini Lainnya

 The Fed Pertahankan Suku Bunga Tetap Stabil, dan Berencana Lakukan Pemotongan Tahun Ini

The Fed Pertahankan Suku Bunga Tetap Stabil, dan Berencana Lakukan Pemotongan Tahun Ini

Whats New
The Fed Tahan Suku Bunga, Saham di Wall Street Mayoritas Bullish

The Fed Tahan Suku Bunga, Saham di Wall Street Mayoritas Bullish

Whats New
Tarif Internet Starlink Vs Provider Lokal, Mana Lebih Murah? Ini Penjelasan Kominfo

Tarif Internet Starlink Vs Provider Lokal, Mana Lebih Murah? Ini Penjelasan Kominfo

Whats New
[POPULER MONEY] Kominfo Bantah Beri Karpet Merah ke Starlink | Ditransfer Uang Pinjol Ilegal, Ini yang Harus Dilakukan

[POPULER MONEY] Kominfo Bantah Beri Karpet Merah ke Starlink | Ditransfer Uang Pinjol Ilegal, Ini yang Harus Dilakukan

Whats New
Diperintah Jokowi Akusisi Perusahaan Kamboja, Dirut Bulog: Pembicaraan Sudah Dilakukan

Diperintah Jokowi Akusisi Perusahaan Kamboja, Dirut Bulog: Pembicaraan Sudah Dilakukan

Whats New
OJK: Kredit Macet 15 'Fintech Lending' di Atas 5 Persen

OJK: Kredit Macet 15 "Fintech Lending" di Atas 5 Persen

Whats New
Semakin Banyak Negara Adopsi ETF, Minat Aset Kripto Bakal Kembali Meningkat

Semakin Banyak Negara Adopsi ETF, Minat Aset Kripto Bakal Kembali Meningkat

Whats New
Penyeludupan Benih Lobster, Menteri KKP: Triliunan Rupiah Harta Bangsa Ini Melayang...

Penyeludupan Benih Lobster, Menteri KKP: Triliunan Rupiah Harta Bangsa Ini Melayang...

Whats New
Izin Usaha Dicabut, TaniFund Belum Punya Tim Likuidasi

Izin Usaha Dicabut, TaniFund Belum Punya Tim Likuidasi

Whats New
Perkuat Ekosistem Perhajian, BPKH Akan Bentuk 'Subholding Company' Anak Usaha

Perkuat Ekosistem Perhajian, BPKH Akan Bentuk "Subholding Company" Anak Usaha

Whats New
Jadi Salah Satu Pengawas BP Tapera, Ini yang Bakal Dilakukan OJK

Jadi Salah Satu Pengawas BP Tapera, Ini yang Bakal Dilakukan OJK

Whats New
Bidik Pendanaan Rp 1 Triliun, CIMB Niaga Finance Tawarkan Sukuk Wakalah Bi Al-Istitsmar

Bidik Pendanaan Rp 1 Triliun, CIMB Niaga Finance Tawarkan Sukuk Wakalah Bi Al-Istitsmar

Whats New
Integrasi Infrastruktur Pipa Perlancar Penyaluran Gas ke Industri dan Komersial di Jateng

Integrasi Infrastruktur Pipa Perlancar Penyaluran Gas ke Industri dan Komersial di Jateng

Whats New
Soal Komisaris Pertamina, Stafsus Erick: Jangan Curiga-curiga Dulu Lah...

Soal Komisaris Pertamina, Stafsus Erick: Jangan Curiga-curiga Dulu Lah...

Whats New
80 Juta Pekerjaan Akan Hilang Imbas AI, Kemenko Perekonomian: Pekerjaan di Sektor Administrasi Rentan

80 Juta Pekerjaan Akan Hilang Imbas AI, Kemenko Perekonomian: Pekerjaan di Sektor Administrasi Rentan

Whats New
komentar di artikel lainnya
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com