Apa Itu Influencer: Pengertian, Jenis, dan Cara Kerjanya

Engagement rate influencer

Namun demikian dalam endorsement, besarnya jumlah pengikut tak serta merta lebih efektif dibanding selebgram dengan jumlah pengikut lebih sedikit.

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keberhasilan iklan endorsement. Faktor kesuksesan endorse dari influencer adalah salah satunya kedekatan selebgram dengan para pengikutnya.

Itu sebabnya, tolak ukur keberhasilan dalam iklan memalui arti influencer adalah melalui engagement rate. Engagement rate adalah nilai persentase antara jumlah pengikut yang aktif berinteraksi di media sosial.

Semakin tinggi nilai engagement rate, semakin besar pula peluang keberhasilan endorsement. Angka engagement juga bisa menyeleksi jumlah pengikut palsu atau fake account.

Kegiatan endorsement juga tidaklah rumit atau memerlukan prosedur panjang. Biasanya, pengiklan hanya perlu menghubungi sang influencer melalui pesan singkat atau direct message untuk kemudian dilanjutkan dengan transaksi.

Sebelum ramainya penggunaan medsos, influencer sebenarnya sudah banyak digunakan terutama pada media iklan televisi. Para influencer dilibatkan dalam sebagai 'duta iklan' seperti pemain sepak bola yang menjadi aktor dalam iklan produk-produk olahraga hingga minuman energi.

Baca juga: Besaran Bunga Shopee Paylater, Denda, dan Cara Menghitungnya

Jenis-jenis influencer

Ada beberapa jenis pembangian influncer. Baik dari sisi jumlah pengikutnya maupun media yang digunakan.

Jenis influencer dari sisi jumlah pengikut

1. Mega influencer

Mega influencer adalah influencer dengan banyak pengikut di jejaring sosial mereka. Mega influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut disetidaknya satu platform sosial, misalnya di Instagram.

Banyak mega influencer adalah artis yang mendapatkan ketenaran di layar kaca sebagai bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality show.

Namun, kini banyak mega influencer telah memperoleh banyak pengikut melalui aktivitas mereka di media sosial dan memulai kariernya bukan dari kalangan artis.

Biasanya, hanya brand-brand besar yang berani membayar mega influencer untuk promosi produk mereka. Sebab, tarif mega influencer biasanya mahal, bisa sampai 1 juta dollar AS per posting.

Selain itu, mega influencer biasanya juga selektif memilih brand-brand yang akan bekerja sama dengan mereka.

2. Makro influencer

Makro influencer adalah influencer yang memiliki pengikut sebanyak 40.000 hingga 1 juta pengikut di satu platform media sosial.