Surga (Marketing) Ada di Telapak Kaki Ibu

Oleh: Meike Kurniawati*

SETIAP tanggal 21 April diperingati sebagai Hari Kartini. Hari Kartini diperingati untuk mengenang jasa Raden Adjeng Kartini, pahlawan dan pejuang emansipasi wanita di Indonesia.

Berkat Kartini, wanita punya hak dan kesempatan yang sama seperti lelaki, untuk menempuh pendidikan setinggi-tingginya, bekerja dan berkarya di berbagai bidang, dan berkontribusi bagi kemajuan negara.

Wanita Indonesia juga diakui keberadaannya di ruang publik, tak hanya di ranah domestik.

Peran wanita di masa kini semakin meluas, bahkan dalam perekonomian Indonesia. Judul di atas terinspirasi dari salah satu bab yang ada dalam Hermawan Kartajaya: Winning The Mom Market In Indonesia: Strategi Membidik Pasar Ibu.

Dikatakan bahwa meskipun judul itu tampaknya berlebihan, tetapi ada benarnya. Ibu (wanita) adalah segmen pasar yang sangat mengiurkan, target pasar yang menarik.

Wanita adalah target pasar yang menarik karena beberapa alasan:

Pertama, dari sisi jumlah. Di Indonesia dari data BPS 2022 ditemukan bahwa jumlah wanita dan pria di Indonesia hampir seimbang.

Dari total 273 jutaan penduduk, 138.303.472 jiwa adalah laki-laki (50,5 persen), sedangkan 135.576.278 jiwa perempuan (49,5 persen).

Di dunia, dilansir dari berbagai sumber, data tahun 2021 yang dirilis PBB menunjukkan jumlah populasi laki-laki di dunia 50,42 persen atau sekira 3,97 miliar jiwa.

Sedangkan populasi perempuan 49,58 persen atau sekira 3,90 miliar jiwa. Ukuran market yang besar jelas adalah target pasar yang menggiurkan.

Kedua, tingkat pendidikan yang setara dan bahkan lebih tinggi daripada pria. Saat ini, semakin banyak perempuan yang mendapat akses untuk menempuh pendidikan setinggi-tingginya, setara, bahkan lebih tinggi daripada laki-laki.

Hal ini juga berpotensi membuat perempuan menjadi target pasar yang menarik karena tingkat pendidikan merupakan salah satu indikator yang bisa memengaruhi pertumbuhan ekonomi.

Tingkat pendidikan bisa memengaruhi pendapatan, memengaruhi pola konsumsi dan selanjutnya membantu mengerakkan pertumbuhan ekonomi.

Ketiga, partisipasi perempuan dalam dunia kerja semakin meningkat. Kini, partisipasi perempuan dalam dunia kerja terus bertumbuh.