BTS Meal, "Menjual" Selebritas ala McD

Selebritas meminjamkan nama atau penampilan mereka atas produk tertentu, misalnya toko kue para artis, dan McD dengan BTS Meal.

3. Aktor

Selebritas menampilkan produk sebagai bagian dari karakter pendukung. Misalnya : saat menontoh film James Bond, Quantum of Solace, film dibuka dengan adegan kejar-kejaran antara mobil Mr Bond dan lawan, setelah berkejar-kejaran yang memicu adrenalin penonton (gaya khas James Bond), digambarkan bahwa petugas patroli melaporkan bahwa "Station Patrol 48 – grey Aston Martin followed by black Alfa Romeo...dst"

Jelaskan iklan produk apa yang dimaksud? Mobil Aston Martin (mobil premium asal Inggris) & Alfa Romeo (Italia).

4. Spokes person

Selebritas mewakili produk dalam suatu jangka panjang. Misalnya : Angelina Jolie sebagai spokeperson dari UNHCR (badan PBB yang menanggani masalah pengungsi).

Pemilihan selebritas baik sebagai pemberi testimoni, endorsement (BTS meal), Actor, dan spokeperson tentunya harus memperhatikan banyak faktor.

Kredibilitas selebritas, kesesuaian selebritas dengan target pasar, dengan produk, daya tarik selebritas, anggaran perusahaan, dan masih banyak lagi faktor yang harus diperhatikan.

Baca juga: Ini Cara Mudah Dapatkan BTS Meal di McD

Menggunakan selebritas bukan jaminan produk akan berhasil. Banyak juga strategi pemasaran menggunakan selebritas yang mengalami kegagalan. Perlu adanya kajian, riset, dan data.

McD tampaknya tidak salah memilih BTS sebagai endorsement. Jumlah penggemar yang sangat besar di Indonesia (dan dunia), kesesuaian antara BTS dengan target pasar McD (anak muda), dengan produk (makanan), daya tarik BTS, merupakan faktor penentu keberhasilan launching produk BTS Meal ini.

Bagaimana antusiasme para Army, bagaimana McD menjadi trending topic, dan masih banyak lagi.

Kesuksesan launching pada hari ini tidak terlepas dari bagaimana McD menyiapkan strategi ini.

Dikutip dari Tempo.co, dijelaskan bahwa sebelum peluncuran BTS Meal, McD telah melakukan berbagai persiapan termasuk mempelajari terlebih dahulu karakteristik para Army di berbagai daerah di Indonesia.

Luar biasa ya. Sarangheo.

Meike Kurniawati
Dosen Fakultas Psikologi Universitas Tarumanagara