Merefleksi Arti Warna dalam Perspektif Pemasaran

Kompas.com - 26/10/2020, 14:12 WIB
Ilustrasi pemasaran properti secara daring VECTORFUSIONARTIlustrasi pemasaran properti secara daring

Pada saat ini, warna-warna menyejukkan seperti biru dan hijau diasosiasikan dengan ketenangan sementara merah dan oranye sebagai warna yang "membangkitkan".

Dengan makna seperti itu, sejumlah klinik gigi menggunakan warna biru untuk dinding dengan maksud menenangkan ketakutan pasien.

Demikian juga warna biru dan hijau yang banyak digunakan pada toko barang-barang olah raga. Warna merah yang menggairahkan dipandang tidak tepat untuk setting ritel.

Dalam konteks budaya, warna memiliki berbagai makna yang berbeda. Di dunia barat, hijau diasosiasikan sebagai pengharapan, putih sebagai kemurnian, hitam sebagai kedukaan, merah sebagai cinta atau revolusi dan kuning sebagai kebencian.

Di China, putih diasosiasikan sebagai kebenaran dan kuning sebagai kelayakan untuk dipercaya. Di dalam budaya India, hitam diasosiasikan sebagai kebodohan dan merah sebagai ambisi serta keinginan (Kreitler dan Kreitler, 1972).

Preferensi dan makna warna di setiap budaya dapat dipelajari dan berubah sepanjang waktu. Akan lebih baik bagi pemasar untuk memahami aspek emosi dari setiap warna.

Misalnya perusahaan Pentel yang memproduksi perlengkapan sekolah di Amerika menemukan bahwa warna merah dan hijau tidak tepat digunakan untuk produk mereka karena para guru menggunakan kedua warna tersebut sebagai penentu tingkat penilaian atas siswa.

Dapatkan informasi, inspirasi dan insight di email kamu.
Daftarkan email

Akibatnya, siswa yang merupakan konsumen produk tersebut memiliki asosiasi negatif terhadap kedua warna itu.

Kesesuaian produk

Hal lain yang patut dipertimbangkan pemasar mengenai pemilihan warna adalah kesesuaian dengan produk. Penelitian yang dilakukan Luscher dan Scott (1969) mempercayai bahwa terdapat koneksi antara preferensi warna dan objek. Artinya warna tidak dapat dipersepsikan secara independen tanpa melibatkan objek di dalam pikiran manusia.

Implikasinya adalah sangat penting untuk mengerti preferensi konsumen atas warna terhadap kategori produk yang berbeda. Studi yang dilakukan Pantone (1992) menemukan bahwa warna favorit untuk pakaian adalah biru, merah dan hitam di mana hitam adalah warna yang paling banyak digunakan.

Halaman:


Rekomendasi untuk anda
25th

Ada hadiah uang elektronik senilai total Rp 6.000.000 dan 1 unit smartphone.

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Semester I 2021, OCBC NISP Catat Laba Bersih Rp 1,5 Triliun

Semester I 2021, OCBC NISP Catat Laba Bersih Rp 1,5 Triliun

Whats New
Sesuai Passion, Begini Cara Daina Koh Chandra Menjaga Semangat Bekerja

Sesuai Passion, Begini Cara Daina Koh Chandra Menjaga Semangat Bekerja

Work Smart
Konsumsi Merangkak Naik, Ekonomi AS Tumbuh 6,5 Persen di Kuartal II

Konsumsi Merangkak Naik, Ekonomi AS Tumbuh 6,5 Persen di Kuartal II

Whats New
Aturan Sudah Rampung, Bantuan Subsidi Gaji Rp 1 Juta Segera Cair

Aturan Sudah Rampung, Bantuan Subsidi Gaji Rp 1 Juta Segera Cair

Whats New
Kemenaker: 10 Juta Pekerjaan Baru yang Belum Pernah Ada Akan Muncul pada 2030

Kemenaker: 10 Juta Pekerjaan Baru yang Belum Pernah Ada Akan Muncul pada 2030

Whats New
PT Honda Prospect Motor Buka Lowongan untuk Lulusan SMA Sederajat, Tertarik?

PT Honda Prospect Motor Buka Lowongan untuk Lulusan SMA Sederajat, Tertarik?

Whats New
Seluruh Kantor Cabang Bank Mandiri di Aceh Berhenti Beroperasi Mulai Hari ini

Seluruh Kantor Cabang Bank Mandiri di Aceh Berhenti Beroperasi Mulai Hari ini

Whats New
Perusahaan Pembiayaan Bisa Dicabut Izinnya Jika Debt Collector Tak Kantongi Sertifikat Profesi

Perusahaan Pembiayaan Bisa Dicabut Izinnya Jika Debt Collector Tak Kantongi Sertifikat Profesi

Whats New
Subsidi Listrik Pelanggan 450-900 VA Diperpanjang Sampai Desember

Subsidi Listrik Pelanggan 450-900 VA Diperpanjang Sampai Desember

Whats New
Banyak Perusahaan Asuransi Ajukan Izin Produk untuk Cover Covid-19

Banyak Perusahaan Asuransi Ajukan Izin Produk untuk Cover Covid-19

Whats New
Ada Proyek Kereta Cepat, Jasa Marga Akan Lakukan Pengalihan Lalu Lintas

Ada Proyek Kereta Cepat, Jasa Marga Akan Lakukan Pengalihan Lalu Lintas

Rilis
Ini Perbandingan Passing Grade SKD CPNS 2021 dengan 2020

Ini Perbandingan Passing Grade SKD CPNS 2021 dengan 2020

Whats New
Luhut Sebut Hyundai Bakal Pasok Oksigen untuk Kebutuhan Medis

Luhut Sebut Hyundai Bakal Pasok Oksigen untuk Kebutuhan Medis

Whats New
Ini Daftar Lengkap Passing Grade CPNS 2021

Ini Daftar Lengkap Passing Grade CPNS 2021

Whats New
Kemenaker Ungkap Tiga Tantangan dalam Transformasi Ketenagakerjaan

Kemenaker Ungkap Tiga Tantangan dalam Transformasi Ketenagakerjaan

Whats New
komentar di artikel lainnya
Close Ads X