Torch Berbagi Inspirasi dalam Menggebrak Industri Fashion Lokal bersama Shopee

JAKARTA, KOMPAS.com – Ben Wirawan tak pernah menyangka, inovasi bisnis dengan memantapkan penjualan online yang dilakoninya bisa membawanya pada kesuksesan. Brand tas lokal, Torch, yang ia miliki membukukan pertumbuhan penjualan hingga 100 kali lipat.

Keputusan untuk memasarkan produk secara online dilakukan oleh Ben pada 2017 atau dua tahun setelah bisnis tersebut ia bangun.

Kala itu, platform e-commerce Shopee dipilihnya untuk menjangkau pasar yang lebih luas lagi. Ben tidak pernah menyesali keputusan itu. Sebab, Shopee kini menjadi kanal dengan kontribusi penjualan tertinggi Torch.

Sebagai informasi, Ben mendirikan Torch bersama dengan rekannya Hanafi Salman pada 2015 di kota Bandung. Produk yang ia jual adalah tas traveling.

Baca juga: Cerita Siti Laelatun yang Berhasil Tambah Penghasilan di Usia Senja berkat Jadi Mitra Shopee

Lini bisnis di bidang tersebut dipilih mereka berdasarkan pengamatan keduanya melihat tren pelesir yang menjadi gaya hidup, khususnya bagi generasi milenial dan Gen Z.

Pada dua tahun pertama, penjualan yang dilakukan mereka masih menggunakan pendekatan konvensional di samping memperkenalkan dan memasarkan produknya kepada masyarakat.
Produk Torch saat itu dipasarkan melalui distributor dan agen.

Proses pemasaran kala itu tak mulus-mulus amat. Sebab, para agen sering kali tidak dapat melunasi penjualan barang tepat waktu. Ini membuat bisnis yang dijalani keduanya tidak bisa meraih omzet secara maksimal.

Pada 2017, kondisi keuangan perusahaan memburuk. Inilah yang membuat Ben putar otak untuk menjajal untung lewat pemasaran digital dan penjualan online.

Baca juga: Mau Daftar Shopee Seller Center dengan Mudah? Begini Caranya

Tak disangka, rata-rata penjualannya melampaui saat bisnis masih dilakukan secara konvensional.

Dok Torch Karyawan Torch pada awal berdiri hanya 6. Kini, sudah lebih dari 80 karyawan bergabung dengan bisnis brand tas lokal tersebut.

Hal terpenting, mereka berhaisl menjangkau konsumen baru yang lebih luas. Pelan tapi pasti, rata-rata penjualannya terkerek naik dan terus tumbuh. Karyawan yang awal berdiri hanya terdiri dari 6 orang, kini sudah bertambah hingga lebih dari 80 karyawan.

“Setelah melewati berbagai tantangan dan hambatan, pilihan Torch untuk bermigrasi dan memasarkan produk lewat online merupakan langkah yang tepat bagi bisnis kami,” ujar Ben pada acara webinar "Shopee Seller Story 3.3", Kamis (24/2/2022).

Ia mengaku, dengan bergabung di Shopee, pihaknya bisa melayani pesanan dari berbagai kota dan kabupaten di Indonesia.

“Merupakan suatu kebanggan bagi saya bahwa produk hasil karya Torch dapat dinikmati oleh seluruh kalangan masyarakat dengan mudah. Ini menjadikan proses pembuatan produk yang sangat kompleks dan melelahkan menjadi berarti dan ada maknanya,” tambahnya.

Baca juga: Gelar 2.2 COD Sale, Shopee Berikan Beragam Promo Menarik

Hal yang juga tak disangka Ben adalah Torch berhasil dipercaya sebagai official merchandise pada festival film berskala internasional yang digagas oleh Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif DKI Jakarta, Jakarta Film Week.

Tidak hanya itu, Torch juga berhasil mendapat dua penghargaan Indonesia Good Design Selection, yakni anugerah Bangga Buatan Indonesia dan menjadi salah satu penerima penghargaan internasional Golden Bauhinia Excellence Award di China.