Imbas Boikot, Kapitalisasi Pasar Starbucks Menguap Rp 186,43 Triliun

Melansir data Bloomberg, kapitalisasi pasar raksasa kedai kopi itu telah "menguap" sekitar 12 miliar dollar AS atau setara sekitar Rp 186,43 triliun selama beberapa pekan terakhir. Penurunan ini diikuti dengan harga saham Starbucks yang terkoreksi selama 11 hari berturut-turut.

Tren bearish terjadi setelah pada awal November lalu perusahaan dengan kode saham SBUX itu mengalami rally penguatan. Hasil kinerja bisnis kuartal III-2023 yang lebih baik dari proyeksi semula menjadi katalis penguatan saham Starbucks pada November lalu.

Akan tetapi, tren kenaikan itu tidak berlangsung lama. Dalam kurun waktu dua pekan terakhir, saham Starbucks kian tergerus di tengah kekhawatiran penurunan penjualan perusahaan.

Data penjualan pihak ketiga Starbucks menunjukan adanya perlambatan material pada November lalu. Dengan adanya perlambatan ini, penjualan perusahaan jaringan kedai kopi asal Amerika Serikat itu diproyeksi menurun pada periode awal tahun depan.

Analis JPMorgan Chase & Co John Ivankoe memprediksi, penjualan Starbucks pada kuartal I-2024 akan lebih rendah dari kuartal pertama tahun ini. Tercatat pada kuartal I-2023, penjualan Starbucks di Negeri Paman Sam tumbuh 4 persen.

Kekhawatiran terhadap penurunan penjualan juga dipicu oleh gaungan boikot Starbucks yang ramai beredar di berbagai platform media sosial. Berdasarkan data TikTok's Creative Center, tagar #boycottstarbucks telah digunakan sebanyak 16.000 kali dan dilihat sebanyak 167 juta dalam kurun waktu 30 hari terakhir.

Sementara itu, di platform media sosial X, tagar berkaitan dengan boikot Starbucks pun kerap masuk daftar trending topics. Sejumlah pengguna sempat melaporkan kondisi gerai Starbucks yang sepi pelanggan.

Namun demikian, data perusahaan menunjukan, penjualan gerai Starbucks di seluruh dunia meningkat 8 persen sampai dengan November 2023.