Ekonom: Kembalinya TikTok Shop Bakal Bikin Persaingan "E-commerce" Kembali Bergeliat

Kompas.com - 12/12/2023, 20:40 WIB

Agustinus Rangga Respati,

Sakina Rakhma Diah Setiawan

Tim Redaksi

Agustinus Rangga Respati

Penulis

Sakina Rakhma Diah Setiawan

Editor

Lihat Foto

TikTok Shop akhirnya bisa kembali beroperasi di Indonesia setelah menyepakati kerja sama dengan Tokopedia. TikTok menggelontorkan Rp 23 Triliun kepada Tokopedia untuk mengakuisisi 75 persen saham Tokopedia. (KOMPAS.com/Bill Clinten)

Ilustrasi TikTok Shop. TikTok Shop disebut akan kembali beroperasi pada November 2023.

JAKARTA, KOMPAS.com - TikTok Shop telah resmi kembali ke Indonesia. Hal tersebut ditempuh lewat kemitraan dengan Tokopedia.

TikTok menyuntik dana ke Tokopedia sebesar 1,5 miliar dollar AS atau sekitar Rp 23,4 triliun dengan asumsi kurs Rp 15.609 per dollar AS.

Ekonom sekaligus Director of Digital Economy Center of Economic and Law Studies (Celios) Nailul Huda mengatakan, TikTok memiliki ekosistem dengan pengguna puluhan juta di Indonesia.

SHUTTERSTOCK/DONNY HERY Ilustrasi TikTok Shop. TikTok Shop disebut akan kembali beroperasi pada November 2023.

Dengan basis pengguna yang besar TikTok Shop merangsak naik ke jajaran atas e-niaga yang ada di Indonesia dari sisi pangsa pasar ketika pertama kali diperkenalkan.

"Bagi Tokopedia ini semacam peluang juga. Kita tahu live shopping sangat berkembang, dan market leadernya sekarang Shopee, Shopee merasa terganggu dengan kehadiran TikTok Live Shopping itu di awal," kata dia saat ditemui di Jakarta, Selasa (12/12/2023).

Ketika live shopping TikTok bisa diintegrasikan dengan Tokopedia, akan terjadi persaingan yang menarik antara dua entitas e-commerce tersebut.

Di lain sisi, Tokopedia akan memiliki kesempatan untuk mengembangkan kembali fitur live Tokopedia setelah terjalin kerja sama dengan TikTok ini.

Nailul menjelaskan, pengalaman berbelanja sambil bermain media sosial ternyata jadi kegiatan yang digemari masyarakat Indonesia.

Di sisi lain, data menunjukkan 64 persen pelaku UMKM menggunakan media sosial untuk berdagang. Sementara itu, hanya 25 persen yang menggunakan e-commerce.