Sampoerna Jual Produk Bebas Asap, Segini Harganya

Induk perusahaannya, Philip Morris International (PMI) bahkan menggelontorkan dana hingga lebih dari 9 miliar dollar AS untuk pengembangan dan penelitian produk bebas asap ini secara global.

President South & Southeast Asia Region Philip Morris International, Stacey Kennedy menuturkan, produk bebas asap ini memiliki profil risiko yang lebih rendah. Hal ini berdasarkan penelitian yang dilakukan Philip Morris, yang melibatkan 930 ilmuwan.

Tanpa membakarnya, produk tembakau ini digadang-gadang mampu mengurangi hingga 95 persen senyawa berbahaya dalam aerosol dibandingkan dengan rokok.

Tak ayal pada tahun 2025, PMI berambisi bahwa 50 persen dari pendapatan bersih akan berasal dari produk bebas asap rokok.

Hingga akhir 2021, sekitar 29% pendapatan bersih kami berasal dari produk bebas asap rokok,” kata Stacey saat ditemui di gedung PT HM Sampoerna Tbk., Jakarta, Kamis (21/4/2022).

Lantas, bagaimana dengan harganya?

Presiden Direktur Sampoerna, Mindaugas Trumpaitis mengungkapkan, harga tembakau yang dipanaskan ini sebanding dengan salah satu produk rokok yang sudah dipasarkan sebelumnya, Marlboro.

Produk tembakau yang dipanaskan (HEETS) dibanderol seharga Rp 33.000 per bungkus, sedikit lebih murah daripada Marlboro yang sekitar Rp 35.000 per bungkus.

"Saat ini, Marlboro dijual seharga Rp 35.000 per bungkus 20 batang dan produk HEETS seharga Rp 33.000/bungkus untuk 20 batang. Jadi Anda bisa melihat harganya sebanding," ucap Mindaugas di kesempatan yang sama.

Namun Mindaugas mengakui, belum bisa memastikan harganya di masa yang akan datang, apakah lebih murah atau ada kenaikan harga.

"Saya tidak bisa menyampaikan terkait dengan harga di masa depan," ungkapnya.

Sementara itu, perangkat (device) untuk memanaskan tembakau tersebut dibanderol dengan dua harga, yakni Rp 1,3 juta dan Rp 900.000 tergantung jenisnya. Perangkat bernama IQOS ini telah dilakukan uji pasar secara terbatas sejak Maret 2019.

Di Indonesia, IQOS dan produk tembakau yang dipanaskan bermerek HEETS tersedia di Jakarta, Surabaya, Bali dan Medan.

Stacey menambahkan, IQOS telah dipasarkan di 71 negara di dunia pada akhir tahun 2021. PMI menargetkan produknya mencapai 100 negara pada tahun 2025.

"Lebih dari 30 negara di mana IQOS berada saat ini ialah negara-negara berkembang (LMIC), jadi ini tentang produk yang lebih baik untuk semua orang. Dan kami juga ingin dapat memperluasnya ke Asia Selatan dan Tenggara," kata Stacey.