Nike Proyeksikan Pendapatannya Turun, Ini Sebabnya

NEW YORK, KOMPAS.com - Nike membukukan pertumbuhan yang lamban lantaran menghadapi meningkatnya persaingan, mundurnya konsumen di pasar-pasar utama, dan kesalahan strategi.

Dikutip dari CNN, Sabtu (29/6/2024), penjualan Nike tumbuh 1 persen tahun lalu dan stagnan pada kuartal terakhir.

Dalam laporan keuangannya, produsen sepatu ini memproyeksikan penjualan akan turun 10 persen pada kuartal berikutnya lantaran merek klasik perusahaan tersebut melambat dan Nike menghadapi tantangan di pasar daring.

Baca juga: Nike Bakal PHK 740 Karyawan

Saham Nike (NKE) anjlok 12 persen selama perdagangan setelah jam kerja.

Nike menghadapi perlambatan konsumen untuk barang-barang pilihan dan persaingan ketat dari merek-merek baru seperti Hoka dan On.

Selain itu, pelanggan mengubah perilaku mereka, tidak lagi membeli sepatu kets mahal dan pakaian atletik untuk kebutuhan pokok dan pengalaman seperti konser dan perjalanan.

Nike juga menghadapi persaingan baru. Hoka, merek Perancis yang didirikan sebagai sepatu lari untuk pelari maraton yang tangguh yang segera menjadi tren, berkembang berkat penekanannya pada kenyamanan dibandingkan gaya tradisional.

Sementara itu, upaya Nike untuk mengubah strategi distribusinya telah menjadi bumerang.

Perusahaan dalam beberapa tahun terakhir telah memangkas jumlah pengecer tempat mereka menjual barang-barangnya sambil beralih untuk tumbuh secara langsung melalui salurannya sendiri, khususnya daring.

Nike mengatakan bahwa mereka dapat memperoleh laba lebih dari dua kali lipat dengan menjual barang melalui situs web dan toko fisiknya sendiri daripada melalui mitra grosir.

Kemudian Nike akan memfokuskan sumber daya, pemasaran, dan produk unggulannya hanya pada 40 mitra ritel terpilih, seperti Dick's Sporting Goods dan Foot Locker.

Namun perubahan tersebut ternyata merugikan penjualan Nike. Nike kemudian mengaktifkan kembali beberapa pengecer yang sebelumnya dihentikan.

"Nike bertindak terlalu jauh dan meremehkan pentingnya pengecer pihak ketiga. Penarikan diri ini membuka peluang bagi pengecer tersebut untuk bermitra lebih erat dengan merek lain," kata Neil Saunders, analis di GlobalData Retail, dalam sebuah catatan kepada klien.

Baca juga: CEO Nike Nilai Kerja Jarak Jauh Menghambat Inovasi