Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Untar untuk Indonesia
Akademisi

Platform akademisi Universitas Tarumanagara guna menyebarluaskan atau diseminasi hasil riset terkini kepada khalayak luas untuk membangun Indonesia yang lebih baik.

BTS Meal, "Menjual" Selebritas ala McD

Kompas.com - 09/06/2021, 19:03 WIB
Anda bisa menjadi kolumnis !
Kriteria (salah satu): akademisi, pekerja profesional atau praktisi di bidangnya, pengamat atau pemerhati isu-isu strategis, ahli/pakar di bidang tertentu, budayawan/seniman, aktivis organisasi nonpemerintah, tokoh masyarakat, pekerja di institusi pemerintah maupun swasta, mahasiswa S2 dan S3. Cara daftar baca di sini

TAHUN lalu, tepatnya 10 Mei 2020, salah satu gerai McD di Sarinah, Jakarta Pusat, menjadi bahan berita karena penutupan gerai yang mengharu–biru.

Penutupan gerai yang biasanya senyap, atau yang meghebohkan karena adanya diskon besar-besaran, tidak tampak kala itu. Penutupan yang "dirayakan" dengan seremoni yang tampaknya "meriah", dibalut romantisme, nostalgia, dan personal stories.

Pada 9 Juni 2021, McD (kali ini seluruh Indonesia) kembali menjadi bahan berita. Media online, sosial media, status wa, ramai membahas McD yang kali ini hadir dengan varian baru BTS Meal.

Dari sisi produk, BTS Meal adalah 9 potong McNuggets, Medium Fries, Medium Coca Cola, Saus Sweet Chili dan Saus Cajun (dikutip dari sumber media berita online). Produk tersebut dibanderol Rp 45.455++.

Baca juga: Promo BTS Meal Bikin Kerumunan, McDonalds Stasiun Gambir Disegel Sementara

Bagi orang awam (termasuk saya) tampaknya tidak ada yang istimewa dengan produk tersebut, tetapi mengapa terjadi kehebohan di berbagai media komunikasi (terutama online), antrean yang begitu panjang, bahkan dalam salah satu media online dikatakan antrean di McD seperti orang sedang berdemonstrasi.

Tidak sampai di situ, beberapa gerai bahkan sampai disegel pihak keamanan karena melanggar aturan protokol kesehatan.

Bagi orang awam, BTS meal adalah produk biasa, tapi ternyata tidak demikian bagi para K – popers, terutama para Army (sebutan bagi penggemar boyband asal Korea Selatan, BTS). Para Army, tanpaknya sudah menunggu-nunggu kehadiran BTS Meal ini.

Apa yang spesial dari BTS Meal?

1. Kemasan produk berlogo BTS dan berwarna unggu, warna khas BTS. Warna kemasan yang jelas tidak pernah digunakan di McD sebelum-sebelumnya. Bahkan ada salah satu Army yang sampai mencuci dan menjemur kemasan tersebut, saking antusiasnya.

2. Saus Sweet Chili & Saus Cajun. Saus spesial yang dikatakan merupakan saus favorit para members BTS. Saus yang belum pernah ada di McD Indonesia.

Dalam marketing, penggunaan selebritas adalah hal yang lumrah. Selebritas bisa terdiri dari orang-orang terkenal yang bergerak di bidang hiburan, atlet terkenal, tokoh politik, pejabat, pengamat ekonomi, sosial, politik juga termasuk dalam kelompok selebritas.

Baca juga: Kolaborasi dengan BTS Lewat BTS Meal, McDonalds Untung Miliaran Rupiah

Figur selebritas dapat dilibatkan dalam pemasaran suatu produk dalam beberapa cara, antara lain:

1. Memberikan testimoni

Berdasarkan pengalaman pribadi, selebritas menjadi bukti kualitas suatu produk. Memberikan suatu "kesaksian" atas kualitas suatu produk. Misalnya, selebritas X memberikan testimoni mengenai bagaimana pengalamannya ketika mencoba produk perawatan kulit merek A.

2. Endorsement

Halaman:
Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Syarat Mengurus ATM Terblokir dan Tahapan Lengkapnya

Syarat Mengurus ATM Terblokir dan Tahapan Lengkapnya

Spend Smart
Jika Kartu ATM Terblokir Apakah Masih Bisa Menerima Transfer?

Jika Kartu ATM Terblokir Apakah Masih Bisa Menerima Transfer?

Spend Smart
Cara Transfer BRI ke DANA via BRImo

Cara Transfer BRI ke DANA via BRImo

Work Smart
Beda Pertumbuhan Premi Asuransi Jiwa dan Umum di Indonesia Menurut Allianz

Beda Pertumbuhan Premi Asuransi Jiwa dan Umum di Indonesia Menurut Allianz

Whats New
3 Cara Transfer Pulsa Telkomsel

3 Cara Transfer Pulsa Telkomsel

Whats New
Beda Suara 2 Menteri Jokowi soal Penyaluran Bansos Tidak Tepat Sasaran

Beda Suara 2 Menteri Jokowi soal Penyaluran Bansos Tidak Tepat Sasaran

Whats New
Upaya merger UUS BTN dan Bank Muamalat Belum Ada Titik Terang, DPR Apresiasi Upaya Kehati-hatian

Upaya merger UUS BTN dan Bank Muamalat Belum Ada Titik Terang, DPR Apresiasi Upaya Kehati-hatian

Whats New
Dampak Relaksasi Impor, Industri Tekstil RI Diprediksi Terus Alami Penurunan Daya Saing

Dampak Relaksasi Impor, Industri Tekstil RI Diprediksi Terus Alami Penurunan Daya Saing

Whats New
Pelemahan Rupiah Bikin Maskapai Babak Belur

Pelemahan Rupiah Bikin Maskapai Babak Belur

Whats New
BUMN Pelni Buka Lowongan Kerja untuk Lulusan S1, Simak Persyaratannya

BUMN Pelni Buka Lowongan Kerja untuk Lulusan S1, Simak Persyaratannya

Work Smart
Ajang BTN Jakarta International Marathon (JAKIM) 2024 Diikuti 15.000 Peserta, Dorong 'Sports Tourism' Jakarta

Ajang BTN Jakarta International Marathon (JAKIM) 2024 Diikuti 15.000 Peserta, Dorong "Sports Tourism" Jakarta

Whats New
Program 'River Clean Up' Bersihkan 139 Kg Sampah dari Sekitar Sungai Ciliwung

Program "River Clean Up" Bersihkan 139 Kg Sampah dari Sekitar Sungai Ciliwung

Whats New
Andre Taulany Cari Karyawan, Simak Posisi dan Syarat Lowongan Kerjanya

Andre Taulany Cari Karyawan, Simak Posisi dan Syarat Lowongan Kerjanya

Whats New
Ini Upaya PetroChina Jabung Amankan Pasokan Gas Dalam Negeri

Ini Upaya PetroChina Jabung Amankan Pasokan Gas Dalam Negeri

Whats New
Kala Mendiang Tanri Abeng Berantas Korupsi Sedemikian Parah di Garuda

Kala Mendiang Tanri Abeng Berantas Korupsi Sedemikian Parah di Garuda

Whats New
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com