Dikenal Selama 20 Tahun, Kini Sophie Paris Rebranding Jadi Sistersel

JAKARTA, KOMPAS.com - Disrupsi yang terjadi akibat pandemi Covid-19 telah mendorong Bruno Hasson, pendiri merek Sophie Paris dan BrunBrun Paris, untuk membuat sebuah gebrakan baru dengan merubah strategi bisnis dan restrukturisasi jaringan bisnis fashion dan kecantikan miliknya.

Pada tahun 2020, Bruno mendirikan tiga perusahaan baru sekaligus guna mendukung realisasi dalam membangun ekosistem online-to-offline (O2O) commerce yang terintegrasi secara menyeluruh.

“Datangnya pandemi mendorong kami untuk berpikir lebih jauh dari sekedar evolusi bisnis melalui transformasi digital, namun lebih kepada revolusi dalam cara kita berbisnis,” kata Bruno melalui siaran pers, Selasa (11/1/2022).

Baca juga: Erick Thohir: Kasus Dugaan Korupsi Garuda Tak Ganggu Proses Restrukturisasi

Bruno mengatakan, dengan fokus bisnis pada segmen operasional ritel omnichannel, ia berharap mempu mencapai segmen pasar yang lebih luas lagi. Tak hanya itu, ia juga melakukan ekspansi bisnis dari mulai mendirikan pabrik manufaktur di segmen kecantikan, hingga di solusi pengadaan gudang dan logistik.

“Guna mencapai pasar yang lebih luas lagi kami mencoba untuk melakukan ekspansi bisnis di berbagai segmen dengan mendirikan pabrik manufaktur produk kosmetik dan kecantikan kulit, serta mendirikan bisnis baru di segmen solusi gudang dan logistik,” jelas Bruno.

Melalui PT Omnichannel Retail Indonesia (OMNI), yang merupakan induk perusahaan dan operator Sistersel, Sophie Paris dan BrunBrun Paris melebur jadi satu dalam platform ritel berbasis Direct to Consumer (D2C) dilengkapi dengan toko online and offline yang menawarkan berbagai produk fashion dan kecantikan.

Sistersel bertujuan sebagai wadah dan memberikan kesempatan bagi setiap orang untuk dapat memulai bisnis online secara mudah dengan menjadi dropshipper, reseller, dan social seller di dalam kenyamanan rumah.

Sistersel juga memiliki konsep offline store atau toko fisik yang menawarkan lebih dari 50 merek kosmetik serta berbagai macam produk unggulan BrunBrun Paris dan Sophie Paris. Selain itu, Sistersel juga menawarkan konsep bisnis waralaba bagi para calon pebisnis yang ingin mengembangkan bisnis di industri fashion dan kecantikan.

Baca juga: Harga Minyak Goreng Mahal, Produsen Tahu Tempe Menjerit

Awal Desember kemarin, Sistersel membuka toko pertamanya di Mal Kota Kasablanka dan siap membuka lebih dari 200 toko di tahun 2022. Bruno mengatakan, akan ada 50 toko fisik BrunBrun Paris yang diubah menjadi Sistersel, setelah tahun lalu situs belanja Sistersel mulai beroperasi.

Dia menjelaskan, Sistersel bukan hanya sekedar strategi rebranding BrunBrun Paris akibat munculnya tantangan yang dihadapi bisnis ritel sejak pandemi. Namun, perubahan ini merupakan langkah perusahaan untuk lebih maju dengan menggabungkan kesuksesan konsep merek BrunBrun Paris dengan Sophie Paris menjadi sebuah solusi satu atap berbentuk platform belanja daring untuk penuhi kebutuhan penampilan masyarakat Indonesia.

Bruno menjelaskan, masih sedikitnya retail di Indonesia yang menjual produk berkualitas dengan harga terjangkau menjadi ide awal terbentuknya Sistersel. Berbeda dengan platform belanja daring lainnya, tak hanya menghadirkan produk-produk unggulan dari Sophie Paris dan sederetan merek-merek unggulan lainnya.

“Sistersel juga menawarkan kesempatan bisnis dengan menjadi reseller. Hanya dengan melakukan langkah-langkah registrasi mudah, siapapun dapat menjadi reseller di Sistersel dan akan mendapatkan harga khusus untuk pembelian produk Sophie Paris dan BrunBrun,” jelas Bruno.

Di tahun 2020, Bruno juga mendirikan pabrik manufaktur produk kosmetik dan kecantikan kulit PT Formula Jelita Internasional (FJI). Sebelumnya, pabrik tersebut khusus untuk memproduksi merek Sophie Martin dan BrunBrun Paris, namun melihat peluang pasar dari berkembangnya industri kosmetik dan produk perawatan kulit lokal, kini FJI juga menjadi produsen bagi pemilik merek perawatan kulik lokal.

FJI berperan dalam merancang merek untuk pelaku bisnis kecantikan dari konsep hingga barang jadi. Saat ini FJI sudah memiliki klien dari beberapa merek lokal terkenal. Melihat prospek pasar yang sangat positif, saat ini Formula sedang membangun fasilitas pabrik baru di Sentul Industrial Estate dengan modal 10 juta dollar AS.

“Pengembangan fasilitas pabrik baru ini bertujuan untuk menggapai visi kami dalam membawa teknologi terbaru dari Perancis untuk turut memajukan bisnis kosmetik dan perawatan kulit di Indonesia,” jelas Bruno.

Di tahun yang sama, Bruno juga mendirikan bisnis segmen solusi gudang dan logistik melalui PT Flexofast Indonesia. Berbekal sistem manajemen pergudangan yang kuat, Flexofast berkomitmen untuk membantu seluruh pemain bisnis eCommerce baik skala besar maupun kecil dengan pengelolaan rantai pasokan dari proses barang masuk, manajemen stok, proses barang keluar, pengiriman barang, hingga kustomisasi kemasan.

“Layanan ekspedisi kami menghubungkan pengirim dan penerima barang dengan sistem yang terintegrasi. Kami juga memberikan solusi manajemen platform yang lengkap untuk marketplace, media sosial dan website. Untuk bisnis makanan daring, solusi logistik kami akan memberikan kemudahan penyimpanan stok dan pengiriman,” tambah Bruno.

Baca juga: Mau Ikut Tax Amnesty buat Lapor Harta? Begini Caranya