Pesta Belanja Online Singles Day di China Bukukan Transaksi Rp 2.458 Triliun

SHUTTERSTOCK/RSPLANETA Ilustrasi belanja online.

Alibaba menekankan kepada pedagang untuk menetapkan harga secara agresif pada Singles Day dan pada awal festival pada akhir Oktober, Alibaba mengatakan akan menawarkan 80 juta produk dengan diskon terbesar tahun ini.

Analis melihat hal ini sebagai upaya untuk melawan pesaing seperti Douyin dan Pinduoduo dari PDD Holdings yang telah mengubah lanskap e-commerce Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir dengan menjual barang-barang berbiaya lebih rendah dan didiskon sepanjang tahun.

Akibatnya, diskon 40 sampai 50 persen menjadi lebih umum dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Baca juga: Simak Tren Belanja Online di E-commerce Usai Pandemi Covid-19

Laporan Bain and Company yang dirilis minggu lalu menemukan bahwa 77 persen dari 3.000 konsumen yang disurvei berencana membelanjakan lebih sedikit atau jumlah yang sama pada Singles Day dibandingkan tahun lalu.

Lembaga tersebut mengatakan para pembeli berniat untuk membelanjakan uangnya untuk membeli barang-barang kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, mie instan, dan makanan hewan peliharaan.

Sementara itu, konsumen melakukan pembelian dengan harga lebih murah dan membeli lebih sedikit barang-barang yang bersifat diskresi atau barang-barang bernilai besar seperti peralatan rumah tangga dan furnitur.

Beberapa konsultan memperkirakan pertumbuhan GMV Singles Day di seluruh platform dapat kembali ke pertumbuhan dua digit untuk pertama kalinya sejak pandemi, namun akan membutuhkan waktu.

Baca juga: Pasca-pandemi, Belanja Online Masih Jadi Pilihan Masyarakat

Angka GMV memperhitungkan nilai seluruh pesanan yang dilakukan, dan tidak mencerminkan jumlah yang akan dikembalikan nanti.

Barang-barang yang berkaitan dengan kesehatan dan kebugaran serta gaya hidup luar ruangan diperkirakan akan memiliki kinerja yang lebih baik, dengan merek-merek global seperti Nike dan Lululemon diperkirakan mengalami penjualan signifikan.