Merefleksi Arti Warna dalam Perspektif Pemasaran

Kompas.com - 26/10/2020, 14:12 WIB
Ilustrasi pemasaran properti secara daring VECTORFUSIONARTIlustrasi pemasaran properti secara daring

Adapun untuk otomotif warna biru, abu-abu, merah, putih dan hitam paling banyak disukai (Mundell, 1993).

Meski preferensi warna terkait erat dengan produk, pengaruh budaya terhadap makna warna tidak dapat diabaikan. Perusahaan Pharmavite’s Nature Made memproduksi vitamin dengan kemasan berwarna hitam bergaris putih.

Sejumlah wawancara yang dilakukan pihak perusahaan dengan konsumen menunjukkan bahwa mereka mengira vitamin yang dijual adalah racun karena warna hitam diasosiasikan sebagai racun di dalam budaya Barat.

Sebuah studi mengenai asosiasi warna menunjukkan bahwa makna warna konsisten di beberapa negara sementara yang lain tidak.

Lebih dari 50 persen konsumen di China, Korea, Jepang dan Amerika memilih hijau sebagai warna label yang paling tepat untuk sayuran dan warna kuning sebagai warna kemasan permen.

Tidak ada kesepakatan tentang warna yang tepat untuk sabun, rokok dan obat sakit kepala (Jacobs et al, 1991).

Tingkat keterlibatan

Hal lain yang patut menjadi perhatian pemasar adalah keterkaitan warna dengan tingkat keterlibatan konsumen atas produk yang dibeli.

Dapatkan informasi, inspirasi dan insight di email kamu.
Daftarkan email

Produk dengan tingkat keterlibatan tinggi (high involvement) mengandung arti bahwa konsumen termotivasi untuk mengambil keputusan secara berhati-hati atas pilihan produk yang akan dibeli seperti pada saat membeli mobil, rumah dan sebagainya.

Perilaku yang sebaliknya terjadi pada pembelian produk dengan keterlibatan rendah (low involvement) seperti permen, makanan kecil dan sebagainya.

Sejumlah studi menunjukkan bahwa pembelian konsumen atas produk high involvement tidak atas pertimbangan preferensi warna semata. Terdapat formulasi yang lebih kompleks ketika konsumen mempertimbangkan pembelian produk high involvement.

Halaman:


Rekomendasi untuk anda
25th

Ada hadiah uang elektronik senilai total Rp 6.000.000 dan 1 unit smartphone.

Tulis komentarmu dengan tagar #JernihBerkomentar.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.
komentar di artikel lainnya
Close Ads X